p class="newtext">     目前，网吧影视内容提供商的产品主要由影视平台和影视内容两个部分构成，平台的功能主要是提供影片下载和播放的服务，影视内容的核心问题则是版权。从网吧影视内容提供商的名字上我们不难看出，为网吧提供“影视内容”应是其主要的职能，因此，更多的资金应投入到“内容”建设上来，也就是购买更多的影视版权，这是网吧影视内容的核心所在，而影视平台则是为网吧提供的一项服务，这一服务在其产品价格中应占很小的份额，甚至可以免费。

    然而，由于影视内容数量之多，版权花费之巨，因此，网吧影视内容提供商很难为网吧提供全面的、及时的影视内容。在实际操作中，他们通常采取的方式是购买部分影视内容的版权，而将更多的精力与财力放到了影视平台在网吧终端的占有率上。其目的有两个：一是通过购买的版权进行商业维权来获利；二是网吧终端背后巨大商机，如桌面广告等增值业务。 网吧影视内容提供商的这种做法似乎有悖于“内容提供商”这一定义，颇有些舍本逐末的意味，在笔者看来“网吧影视平台提供商”这一称谓对其更为贴切。

    在版权与平台的矛盾中寻求统一

    由于影视内容提供商受其版权数量所限和影视平台的排他性，使得网吧处于安装任何一家的影视平台都无法彻底避免侵权及由此带来诉讼风险的尴尬境地，因此，在业界“集中版权，统一平台”的呼声很高，一些地方的网吧开始了这方面的尝试。不过在笔者看来，版权可以集中，但平台未必需要统一。

    目前市场上的影视平台全国性的十几家，还有众多的地方小品牌。抛开地方品牌不谈，这十几家全国性的影视平台就存在“谁统一谁”的问题，当然谁都不想“被统一”，毕竟各自的投入都是以亿来计算的，更何况那些已安装好平台的数百万的网吧终端呢？可以说这是一个存在巨大利益冲突而无法调和的矛盾，因此在已有的平台中实现统一并不现实。

    有人要说可以建立一个第三方独立平台，笔者认为更不切合实际。平台由谁来建设？平台建设的资金来源如何解决？……这样平台目前只适合市、区一级的网吧市场，如果从全国来看，平台统一并未实现。

    既然平台无法统一，那么我们可以从网吧影视内容的版权集中上入手。然而，现有的情况是不同的影视版权分属于不同的影视平台，大家都是竞争对手，版权当然无法实现集中与分享。网吧业主如想满足网民需求同时避免诉讼，只有花大价钱来安装多个平台，加大了网吧的运营成本。这一方法并不足取。在笔者看来，版权集中的结果应是版权分享，分享就需要第三方力量的介入，这就是影视内容的版权分销商，他们有能力可以这场始于2007年，在2009年达到顶峰的网吧影视版权乱战在不久的将来戛然而止。令人欣喜的是已有版权分销商在网吧开始了这方面的工作，北京盛世骄阳文化传播有限公司所倡导的网吧影视内容分销模式有望使网吧行业彻底摆脱影视版权乱象的局面。

    骄阳模式——网吧影视内容提供商的发展方向

    盛世骄阳被业界所关注源自今年春节前以20万/集的价格拿下新版《红楼梦》的新媒体版权，这也给新媒体购买电视剧版权立了一个新的价格高地。“不仅是《红楼梦》，新版四大名著的版权我们都独家拿到了，作为盛大旗下的子公司，我们有这个能力。” 北京盛世骄阳文化传播有限公司CEO徐蕾蕾这样说，“一方面，我们通过独家购买市场上热播影视剧获得新媒体节目发行权；另一方面，我们再通过各个渠道如互联网、网吧等进行分销，这样就摊薄了每个渠道的版权使用成本。”从笔者的了解的情况来看，截止到目前，盛世骄阳拥有国内外热播及经典电视剧独家版权超过20000集，在新媒体市场节目版权及渠道的占有率达80%以上。

 

    “与传统网吧影视内容提供商有所不同，作为版权分销商，我们只专注为网吧提供影视版权的授权，并不为网吧提供影视平台。简单来说，网吧在缴纳一定的费用后就能获得我们提供的授权使用影视片单，当然这个费用远低于现有的网吧影视产品。我们之所以能为网吧提供价格低廉的产品，主要是我们发现原有的影视内容提供商将影视平台与版权捆绑在一起来销售时，网吧业主在其购买费用中平台的成本远大于版权。也就是说，网吧业主花大价钱买了一个只有少数版权的播放平台，而这个平台的真正商业目标是控制网吧终端，通过广告来获取盈利，影视服务只是他们进入网吧渠道的一个切入点，而我们专注于向网吧提供优质、廉价的正版影视节目授权服务，不管是网吧影视播放平台，还是网吧影视播放系统，他们都是我们为网吧提供正版影视节目授权的合作伙伴，而非竞争对手。”在徐蕾蕾看来网吧影视的平台与版权应是两个完全不同的市场。

    从徐蕾蕾的描述中我们清晰地看了网吧影视内容的未来发展模式——骄阳模式：以盛世骄阳为代表一批版权分销商从版权商购得影视内容的新媒体版权，然后通过影视片单向网吧和网吧影视平台服务商（前文提及的网吧影视内容提供商转变而来）进行授权，网吧通过平台服务商的平台播放经过授权的具有合法版权的影视内容。

    当然，这只是骄阳模式的一部分。对于那些版权昂贵的无法购买的，如《阿凡达》这样的影视巨片，盛世骄阳也给出了自己的答案：网民可以在骄阳影院（平台当然是免费的），通过购买点卡付费的方式来观看，盛世骄阳则与版权商通过点击率进行利润分成。这样就能在满足低收入人群在网吧以低廉价格享受与院线同步观看最新大片需求的同时，也为网吧作为全新的影片发行渠道打下了良好的基础。

写在后面

 

    以追逐利益为目的的商业化维权只能加剧网吧业主的抵触情绪，使网吧行业限于混乱，在浪费有限的司法资源的同时，最终的结果只能导致行业的恶性发展，实属杀鸡取卵之举。乱象止于智举，看来网吧影视版权乱战可休矣！

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