据国外媒体报道，今天，苹果已经从iTunes商店悄然撤下影视节目租赁业务。

2010年9月1日，在苹果新一代iPod发布会上，该公司正式宣布，观众除了从iTunes下载商店购买影视节目外，也可以通过支付租金来租赁节目。

一年来，租赁价格已由原来的1.99美元下调至0.99美元，但是对租赁服务有兴趣的用户仍然寥寥无几。最终，苹果自己也决定放弃该业务，因为其即将推出的icloud处理器能将储存在icloud文件空间的影视节目转存到iPhone、iPad或其他的icloud支持设备来观看。icloud目前正处于测试阶段，并将于今年晚些时候正式推出，可能将与大家期待已久的iPhone 5以及新版iPod同时推出。

苹果的一名发言人在证实取消租金这一消息时说：“iTunes用户绝对更愿意去购买影视节目。云iTunes可以让他们随时随地通过iOS设备、苹果电视、Mac或PC下载和观看购买过的影视节目。”

分析人士认为，取消影视节目租赁业务意味着苹果向影视节目下载市场扩张的计划已经结束。