据国外媒体报道，最新市场传言称，苹果正准备推出一项名为“iTunes Replay”的服务。这项服务支持用户重复下载之前购买的电影等内容，甚至是提供流媒体形式的内容。

苹果周一对Apple TV机顶盒和iTunes Store进行了升级，使得用户可以重复下载之前购买的电视剧。科技博客网站AppAdvice报道说，苹果有望在近期增添与电影内容相关的功能。报道称，用户将可以看到一些用箭头标示的内容，这些内容均适用于“iTunes Replay”服务，可以重复下载。不过就这些内容来说，苹果事先必须获得相关许可。

预计，苹果还将在“iTunes Replay”服务中添加流媒体形式的内容。据信，苹果一直在内部测试这项服务，未来数周将会正式推出。消息人士指出，一些内容最多将仅可以重复下载5次。AppAdvice网站称，他们并不知道流媒体形式内容如何计算下载次数。

6月初，苹果推出了iTunes云计算服务，支持用户重复下载之前下载过的音乐和应用，甚至还支持用户重复下载那些已经不在App Store中的应用。

AppleInsider网站2009年率先报道苹果正在开发“iTunes Replay”服务，支持用户重复下载内容，并提供流媒体内容服务。据信由于内容许可问题，苹果的这项计划进展缓慢。今年，苹果与一些内容提供商进行了谈判，解决了一些内容许可问题。

苹果首席财务官彼得•奥本海默(Peter Oppenheimer)在上月召开的季报电话会议上透露，苹果将在未来数月内调整iTunes Store服务。他表示，苹果会在近期进一步丰富iTunes Store服务。

在今年的苹果全球开发商大会前夕，许多媒体报道说，苹果与四家主要唱片公司达成了流媒体音乐协议。不过，苹果在此次大会上正式宣布的iCloud服务仅包括年费为25美元的“iTunes Match”服务，凭借这项服务，用户可以通过iTunes重复下载之前购买的歌曲。