要满足口红效应，三个条件缺一不可：首先，价格够低；其次，具备心理安慰作用；最后，相比同价位的非必要消费品，它的安慰作用更强。毫无疑问，在中国大行其道的网络游戏是完全满足。作为非必要消费品的网络游戏，其所需要用户花费的费用相对较低，甚至可以“免费”使用，这就显得极为廉价。既可以填补空余时间，又能达到一定的交友效果，且在游戏中的成功感受能够对现实中的挫败具有极强的消解能力。

　　具有口红效应典型特征的中国网络游戏厂商确实具备金融危机避风港的独特功效，而要将这种功效真正发挥出来，则需要通过各种手段来辅助，从而让口红的三个条件更加明显。

　　具有聚合作用的联合运营理念

　　先让我们来看看“联合运营”这个新颖的提法。在2009年初，这一概念在中国网络游戏行业中可谓大行其道。而其根本目的就是通过联合运营来降低成本，实现廉价口红下的效益最大化。这一概念目前有大势所趋的趋势。

　　何为联合运营？即网游的制作商、专业的网游运营商二元合一，分工合作：网游研发单位负责制作游戏，网游的专门运营商负责完成设备的购买以及网游技术架构的搭建，前者分享后者的活跃用户资源以及计费收费渠道、呼叫中心、分红推广、积分等全方位服务。

　　联合运营对玩家来说，最大的好处就是带来了方便。以往玩家在玩不同的游戏时要在不同的运营网站注册多个游戏账号，如果玩的游戏种类多了在操作时就会很麻烦。如果一家运营商能够代理多款游戏，将更多的游戏集纳到一起，那么就可以让玩家只需注册一个账号，就能在一个平台上玩到十几种甚至几十种游戏。

　　说白了，网络游戏联合运营就好比是饮料和大型连锁超市的关系一样，如饮料公司负责制造饮料，而连锁超市则负责各种品牌的饮料销售，连锁超市本身具有一大批习惯性的消费者群体，从而让饮料很轻易的被其消费群体所接受和消费，然后将利润同饮料厂商进行分账，而饮料厂商只需集中精力负责饮料品种的增加和质量的提高，省去了物流和销售环节，而超市则无需为单个饮料本身的成败承担风险，通过多样性选择来牟取更高利润，实现双赢。