兽兽爆艳照门，被游戏厂商找上门当代言；闫凤娇爆不雅照，被游戏商家相中做代言；搔首弄姿、口出雷语的芙蓉和玉凤两姐妹，也被网游商家看中；拜金女马诺也传出进军网游界……

　　这个网游世界怎么了？山寨横行，商家大打“色情”擦边球、代言人低俗成风……已经走过十年网络游戏，如今怪相频出。

　　7月6日，文化部下达了关于加强网络游戏市场推广管理，制止低俗营销行为的函，禁止不雅照女主角代言网游。

　　如此一来，问题红人在一定程度上失去了网游代言市场，但这是否能从根本上制止网游的低俗化？是否真正能促进网游业发展？业界人士不这么认为，“缺乏原创力是产业面临的最严重的病症。”只有网游企业把精力放在精品游戏的研发上，才能从根本上摆脱恶性竞争，走上良性发展。

　　问题女星频频受邀网游代言，一纸禁令能否制止网游营销低俗化？

　　业界：原创能力不增强，找10个苍井空都卖不动游戏

　　现状　问题女星纷纷被邀代言游戏

　　近几年，中国网游竞争愈加激烈，商家们为吸引玩家纷纷使出浑身解数，从最初请偶像明星周星驰、刘亦菲到草根明星天仙妹妹，更新换代迅速。找明星代言网络游戏曾经形成一种风潮。

　　但很快，商家发现，这种常规代言路线很难进一步刺激市场，他们开始打起色情“擦边球”，纷纷推出“胸器美女”来吸引玩家的眼球：比如，美少女瑶瑶、清纯“豆花妹”……

　　于是，网游代言的“胸器”时代到来，再红的明星，因为“飞机场”而无缘网游市场和人气，暗自伤神。

　　网游玩家Gentlemen说：“我在办公室很害怕打开陌生网页，时常会跳出无数身着暴露性感的大胸美女，就怕有领导或者同事恰巧从身边经过，造成误会，但是出于好奇我也会看一眼，去关注下这款网游。”

　　但到了2010年，网游公司将代言目标锁定在一些一夜成名的“问题女星”身上——先后传出不雅照的车模兽兽、相亲红人闫凤娇，她们虽饱受争议，却纷纷被网游公司相中，摇身一变成了网游代言人。

　　不久前，日本AV女优苍井空小姐，也突然空降上海，与芙蓉姐姐、凤姐，在某网游代言活动的舞台上搔首弄姿，引得无数黄牛在门口大叫“150元一张票，看苍井空真人，机会难得”。

　　最近，一个被网民们冠以“罐头姐”之名的MM一炮而红，就连地产大鳄任志强和潘石屹也对该女子的惊人言论进行回复。很快，她便被上海某网游公司相中，并在微博中为该厂商的新游做形象代言人。

　　就这样，怪相频现，这些遭遇一片质疑声的问题女星，纷纷“再就业”，成为网游商家的新宠。

　　成因　网游恶性竞争引发低俗营销

　　不久前，“性感女主播”柳岩亮相杭州，为某网游代言。

　　在杭州，网游公司主要集中在滨江区和西湖区，大大小小不下50家，近几年来，大学生创业开网游公司的也不在少数，但目前请明星代言的网游公司却屈指可数。

　　“网游行业发展到一定阶段，请明星代言也是一种正常的推广途径，从今年上半年开始，全国网游公司的发展达到高峰。”杭州乐港科技副总裁赵暄说道。

　　赵暄举了个简单的例子：30年前，电视机刚出现的时候，根本不需要做广告，但大家都知道，随着电视机品牌不断地增多，市场竞争激烈，就开始需要打广告提升知名度。网游也是同个道理。

　　“近几年网游公司的发展形势大好，每年形形色色的网游争相问世，面对日趋激烈的竞争，逐渐呈现出低俗化越演越烈的风气。”身在这个怪圈中，即便能出淤泥而不染，赵暄也觉得很无奈。

　　“网游制作普遍存在跟风严重的现象，导致不少网游商家将大量的精力花在营销方面，而不是沉下心来开发研究游戏；另一方面低俗化的情色营销也让一些低品质、低投入的网游商家尝到了甜头，有些利润远远超过一些花上千万投资的网游。”赵暄说。

　　记者上网随意找了几个网游，发现其中的女主角无不都是穿着性感暴露，没有一个是小于D罩杯的。

　　于是，在不怕出恶名，就怕不出名的风气下，不以开发好游戏为目的而只是想搭上网游“顺风车”的商家们，急功近利，不管三七二十一，赚上一票再说。由此，网游代言也成为问题女星的“收容所”。

　　后果　暂时的轰动将拖垮整个行业

　　不久前，浪莎袜业将其前形象代言人张柏芝告上了法院，并索赔4150万元。据说因为受“艳照门”事件影响，该企业围绕张柏芝所进行的一系列营销计划全部胎死腹中，导致大量产品积压、销售受阻。

　　在采访中，赵暄也谈到了此事：“代言明星代表了你的品牌，不仅要符合你的品牌定位，更重要的是需要正面、健康、积极的形象，但请一些问题女主角来做代言，无疑是为自己的企业品牌埋下隐患。”

　　但是，目前的网游无异是反其道而行之——丑闻越丑，反而越红，兽兽、凤姐、闫凤娇……都还成为网游新宠。不容否认，这些带着焦点、争议的问题女星，也确实给商家暂时带来了轰动效应，而她们自身又再次成为话题，双方形成了双向互动。

　　但这样的效应能长久吗？游戏商家不担心这些代言人会带来什么负面效应吗？

　　“网游和普通商品不同之处在于它是虚拟的，虽然这些话题女星能产生一定的新闻价值，一开始会吸引玩家的注意，但是绝对不会长久，因为最终吸引玩家的是游戏本身的品质。”赵暄显得有些担忧，“推广的人赚了些钱，但却把整个网游行业带到一条歧路上，得不偿失。”长期恶性循环，注定造成一场自毁的危险游戏。

　　网络游戏是青少年的最爱，网瘾已然成为社会之痛，如果再任由网游代言的恶俗之风横行，那对青少年的身心危害将不言而喻。

　　徐女士的儿子读高一，现在正值暑假，当下网游低俗化现象让她十分担心：“儿子一直都喜欢玩网游，但现在竟然都邀请AV女星、艳照门女主角还有凤姐这样的人物来做代言，对于缺少判断力和辨别力的青少年来说，他们会把恶俗当成常态，影响他们的价值观，令人担忧啊！”