导读：还有12天左右的时间，2012伦敦奥运会即将开幕，日前，也有外煤预测，鉴于移动互联网和社交媒体的高速发展，移动产品及社交媒体将在今年夏季伦敦奥运会期间大放异彩。而这一点却指向了全球最大的社交网站Facebook的痛楚——移动互联网正是Facebook的软肋。

Facebook进入移动领域困难重重

Facebook于当地时间5月18日正式登陆纳斯达克进行上市交易后就一直不顺利，自从第二个交易日就跌破了38美元的发行价，便多次受到评论者及投资者的指责和发难。当然，Facebook IPO后颓废的表现、投资者的不再看好，多半是因为其还未找到优秀的适用于移动互联网领域的发展策略及盈利模式。

扎克伯格在美国Allen

有外媒报道说，在日前召开的美国Allen&Co太阳谷峰会上，Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)就曾公开承认，“想出如何让Facebook能够适应移动设备的问题”是其当前最困难的工作。他坦言：“把Facebook的功能带到手持设备困难重重，因为手持设备与台式机的用户体验完全不同。”

Facebook自IPO以来股价已下滑了19%左右，这与公司增长速度放缓脱不了关系。在移动领域的探索与尝试占用了Facebook的大量精力，目前，Facebook正在开发基于地理位置的服务功能，让营销商用更相关的产品来对准消费者;在营收方面，Facebook通过从移动服务中获取更多的广告收入来维持公司正常运营，而大量的广告并不会给用户带来很好的使用体验，更有评论者在美国《福布斯》(Forbes)杂志网络版上发表文章直言：“请不要再做广告!”

寻求在移动领域有效的商业模式最重要

正如扎克伯格所言，“手持设备与台式机的用户体验完全不同”，因此在进入移动领域之初，在还未寻找到合适的商业模式之前，广告收益或许是最直接也最有效的生存办法。但毫无新意的硬广要在手持设备的方寸之地与其它信息挣“地盘”，确实不太讨好。

扎克伯格透露，Facebook当前正专注于开发适合移动领域的新产品——其中之一便是基于地理位置的功能，该功能正是移动领域最有优势的服务功能之一，有助于实现广告主更加准确的广告投放即精准营销的实现。所以说，做广告是无可厚非的，只要能实现广告的精准投放、并增加其创意和新意，让其成为用户的消费向导或者是一种具有欣赏价值的广告作品，提高用户体验的同时也会为广告主带来更好的收益，不失为一种适合于移动领域的盈利模式。

进军移动领域成败将决定Facebook命运

无法“移动”的Facebook或将消亡

美国对冲基金Ironfire Capital创始人埃里克•杰克逊(Eric Jackson)曾在采访中表示，因为移动互联网的持续普及，越来越多的用户在通过移动设备访问Facebook，而Facebook尚未从中挖掘出更优的盈利模式，这将导致其在未来的5年至8年内，或以雅虎的方式消失。

移动互联网的兴起确实成就了不少新媒体，而对于传统媒体和社交网络来说却是一种巨大的挑战。Facebook如今的成败好像都压铸在了其在移动互联网领域的发展成绩——能否为用户提供良好的用户体验;能否早日寻求到有效的盈利模式等。

Facebook自创办以来一直被称为互联网的一个奇迹，直到其首次公开募股后才暴露出许多软肋和弊端，能否在移动互联网领域保持其优势并成功实现盈利将成为其生存的根基。全球最大的社交网站Facebook将走向何方?让我们期待12天后即将召开的2012伦敦奥运会，看其能否抓住机会，展现社交网络和新媒体的价值和光彩。