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邮件群发被称性价比之王 为何成营销败笔?

2012-10-9天空软件佚名
p>          电子邮件群发历来被公认为最高性价比的营销方法。但很多企业却屡遭挫败。比如:群发邮件经常遭遇被拦截、过滤、退回、判为垃圾邮件,之前再多的努力在此刻都一起石沉大海,相信很多邮件营销者都曾为这类问题焦头烂额。换个角度来看,产生这类情况无非是用户收到的无关邮件太多产生反感,而各大邮件服务商为了提高用户体验,纷纷加大对邮件收发的管制,以求带给用户一个清明的邮箱环境。所以,性价比之王似乎也沦为了现今营销中的一块鸡肋。其实,要实现邮件群发的高性价比,如何突破邮件送达率的壁垒,是最值得关注的焦点。

          针对以上问题,作为国内首个专业进行邮件群发服务的U-Mail邮件群发系统,据其多年服务经历及众多企业客户的群发经验总结,认为可以侧重关注以下几个方面来提高邮件群发的成功送达率。

          过滤无效地址,减少拦截次数

          无效地址分两种:一为错误地址无效,二为用户无效。错误地址过滤比较好办,像U-Mail邮件群发系统就有专门的无效地址过滤功能,对于错误的地址能很快的筛选出来,相当便捷。相对用户无效地址,则要在效果统计分析上花费一番功夫才能筛选出来。发送出去的多封邮件,在点击、打开记录中,未发现用户作任何反馈,这样的地址就要过滤掉。如此一来,既节约成本,又能减少被拦截的次数,提高邮件总的送达率。

          获取邮箱信任,提升邮件点击率

          要获取邮箱的信任也是从两个方面出发,一方面是进行邮箱不良记录的查询,看以往邮箱是否发送过垃圾邮件,是否被互联网提供商(ISP)列入黑名单,是否多次被用户举报。如果是黑名单邮箱IP,超低信誉度,则要通过一些方式进行洗白,后期的邮件发送才能更加顺利。另一个方面则是获取用户的好感,换句话说,就是混个脸熟。发送用户感兴趣的内容,在标题上就告知用户,是“XX公司/品牌”给你发送的邮件,增加公司/品牌名称在用户邮箱中的曝光率,同时使用固定统一的邮箱地址,以公司域名为名,有助于进行品牌形象宣传,也给用户有一种正式的感觉,让用户更加信任你,提升对你邮件关注度。

          降低主题内容相似度,减少邮件误判

          当你的邮箱对同一内容邮件进行大批量的群发,且其中某些内容属于垃圾邮件敏感词, ISP供应商就很容易就把你的邮箱认定为垃圾邮件产生源,直接列入黑名单进行拦截。为了避免这种情况,在进行邮件群发时,要仔细审核邮件内容是否触犯垃圾邮件规则,同时适当变化邮件主题和内容(比如导入不同用户名、姓名、不同URL等),对于邮件误判来说,有很大的帮助。

          打乱相同类型邮箱地址,加大发送间隔

          在很短的时间内,同一类型邮箱(如:腾讯邮箱)收到相同邮件IP发送的多封邮件,且大体上的主题和内容都相似,很容易被垃圾邮件过滤机制判定为垃圾邮件IP,或者直接打入垃圾箱。像这种情况,你在群发邮件前进行用户邮箱地址的排列,相同类型邮箱地址打乱、隔开,避免相同时间内集中对同类型邮箱进行邮件群发。这样就可以适当减少误判几率,提高邮件送达率。

          简单讲,要突破邮件群发送达率,核心就是规避过滤规则,提高用户好感度。当然,除此之外,具备高送达率保障的邮件群发工具,在提升邮件送达率上也是相当给力。U-Mail邮件群发系统(www.magvision.com )就是一款具备超高投递能力的产品,可达90%以上的邮件送达率,再加上智能穿透技术可穿透对方黑名单,保邮件顺利送达。而详细的效果统计功能也是给用户最贴心的服务。邮箱地址可进行有效筛选,能更清楚的记录邮件点击、打开、失败的具体邮箱数据。在进行邮件内容设计时,利用U-Mail的自定义变量功能插入用户信息,让每一封邮件都具有针对性,避免邮件内容的完全一样,让邮件更容易进入用户收件箱,提高邮件送达率。相信,有了U-Mail邮件群发系统这类高送达保障的专业邮件群发工具,邮件群发将仍是最高性价比的营销选择。

本文来源:天空软件 作者:佚名

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