广告商现在花费10万美元，就可以在iPhone和iPad应用上，进行移动广告营销，低于此前的50万美元，并且远低于2010年最初的100万美元价格，苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在当时推出了苹果的首款广告产品。

此外，应用开发者将从运行在应用的iAd服务中，获得70%的营收，他们此前所获得的营收比例为60%。额外的费用是对降低广告费的补偿，并将作为对开发者在苹果设备上打造业务的额外激励。谷歌Android手机目前在美国市场的数量超过了苹果智能手机，而应用开发者针对谷歌Android产品开发应用，可能会拥有更庞大的受众，获得更多的广告营收。

苹果同时计划改变针对广告收费的方式，现在的收费方式令一些广告商和代理机构深感不满。自从iAd推出以来，苹果一直对广告商采取两次收费的方式：每千次广告印象的固定收费，以及用户每次点击广告的额外收费。苹果现在将仅按每千次广告印象的费用收费。

这是自乔布斯在两年前推出该款产品以来，苹果进行的最大调整。尽管成本高昂，但许多广告商仍愿意作为首批与iAd建立业务的客户。许多大型厂商依赖于iAd服务，一些厂商希望苹果可以重塑刚刚兴起的移动广告市场。他们认为，移动广告市场正朝着在线显示广告的方向发展，充斥着无效的广告，以及较低的费率。

随着新鲜感的消失，需求也随之减少，最低数以百万美元的广告费，远超出了广告商实际的移动广告预算。苹果去年将移动广告价格下调至50万美元。

与此同时，苹果在移动广告市场的份额一直在流失，威胁了公司业务，以及应用开发商从广告商身上赢利的能力。市场研究机构IDC数据显示，美国去年移动显示广告市场规模为6.3亿美元，谷歌所占份额为24%，高于2010年的19%。Millennial Media拥有17%的市场份额，位居第2，苹果以15%的市场份额紧随其后，低于2010年的19%。

苹果最新财报显示，市场上iOS应用的数量已达55万款，iOS设备数也已达3.15亿部，但谷歌增长迅速。谷歌最新的财报显示，全球激活的Android设备已达2.5亿部，在美国，Android智能手机的数量已经超过了苹果。

苹果已经就即将进行的调整，与开发商和广告商进行了沟通。苹果在年初任命Adobe前高管托德·特雷西(Todd Teresi)接替安迪·米勒(Andy Miller)，负责旗下iAd业务，米勒是移动广告网络Quattro Wireless的首席执行官，苹果在此前斥资2.75亿美元收购Quattro Wireless，以打造旗下广告业务。