实际上，垄断在高度网络化的市场更有可能发生，比如在线网络。网络的不良影响在于热门网站会越来越热门。麦特卡尔夫定律(Metcalfe’s law)指出网络的价值增长会与网络用户数的平方成正比，其创立了赢家通吃市场，其中第一名和第二名的差距非常大，且呈继续扩大态势。

　　那么是什么耗费了这么长时间呢?为什么网站十年前没有被垄断呢?因为那时网站仍处于成长期，仍然在不断创新，并且拥有不断增长的新兴用户，这些用户总是在寻找一些新的事物。网络所驱动的主导地位只维持了很短时间。当社交网站还处于初期阶段时，Friendster变得十分巨大。兴趣不断变化的顾客仍然热心于即将到来的新兴事物。就像之前抛弃SixDegrees.com一样，他们发现另一个新兴服务，并热衷于该项服务。在早期网站扩展领域，AOL的墙内花园无法与墙外世界相比，因此围墙倒塌了。

新旧互联网技术对比

　　现在网站已经发展18年了，已经处于成熟期。在浏览器前成长的一代人已经出现了。如同往常一样，对新领域的探索已经成为商业的一部分。我们拥有网站，它是我们生活的一部分。我们只是想运用那些能让我们的生活变得更加美好的服务。随着我们对现状的不断熟悉，我们探索的愿望也在不断下降。

　　责备人性。正如我们是多么推崇开放，最后我们更倾向于捷径。我们将为便利和可靠性支付报酬，这就是为什么iTunes能以99美分的价格出售歌曲，而并不在乎在某些地方以某种方式会有免费服务。当你年轻的时候，你有时间却没有金钱，LimeWire是值得争论的。当你年老的时候，你有金钱却没有时间。对于便利性来说，iTunes的费用是很便宜的。在生活中使用Facebook越多，你就会越来越热衷于该项服务。人为的稀缺性是逐利的天然目标。

　　企业的原因三：

　　有一个愈发重大深远的事实是，在线消费者远没有非在线消费者值得挖掘。有一段时间，这被认为是不可避免的规模扩缩：因为所有在线的信息都是有据可查的，广告商不需要再为没有看他们广告的读者付费。你所支付的正式你所得到的。

　　不幸的是，你得到的不是很多。根据在线网民疲于点击广告的比例显示，消费者并没有受到广告的刺激。(根据2009年ComScore的研究表明，只有16%的网民点击过广告，其中的8%网民占有了85%的点击率。)网络也许会在各处设计一些点击入口，但是要赚钱的话，还需要增加至千百万倍。(这一点除了谷歌基本上没有其他人可以做到。)而且网站几乎从不鼓励系统化、协调化，将重心放在品牌的建立上——建立高端，或者是最赚钱的媒介。

　　加之，这种媒介使得那些可以将这个混乱转化为一种有效的营销工具的营销者和中介无能为力——这些人设计的各种模式(各种节目秀，30秒的场景，肥皂剧)在电视和广播中却得到良好运作。例如，拥有庞大营销公司网络的WPP广告传播公司还是占有谷歌的大部分利润，但是远逊于使用谷歌的关键词竞价广告以及相关广告项目的个体销售的普遍性。这些公司通过将内容匹配广告上能感动全国人民，构成了传统的广告业。

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本文来源：新浪科技 作者：钦亮