手游市场曾是新想法和新游戏的大熔炉，时不时会有不知名的公司凭借好作品一跃成为游戏业的新星，这种现象持续了几年，手游市场也在2013年左右开始消沉。只有少数游戏和公司保住了榜单顶端的地位，虽然总的来说，市场份额在不断增长（据估计，今年与去年相比增长了20%），但在2014年和2015年，手游市场的利益是由少数核心玩家迅速巩固起来的。

特别是去年，市场几乎是停滞不前的。全球游戏榜单上的最佳游戏都是我们熟知的、已经发行多年的人气游戏。

还好，今年我们在全球十佳手游里看到了新面孔。Niantic的《口袋妖怪Go》首次在App Annie的月度全球排行榜上获得第一位（汇总了iOS商店和Google Play的数据）；事实上，在夏季的几个月内，Niantic公司本身也打败了行业巨头Supercell和Tencent，成为了全球占市场份额最大的手游公司。但是，《口袋妖怪Go》也并不是2016年唯一跻身前十名的新游戏。Supercell于年初发行的《皇室战争》（Clash Royale）几乎一整年里都名列前十；中国公司网易在九月发行了《阴阳师》（Onmyoji）之后，也获得了第六名，网易也因此跻身全球发行商收益的前沿。

《皇室战争》

这些都是好消息，老牌手游的主导地位因此动摇，新游戏仍可能获得成功。而坏消息是，成功的公司依然是既有的巨头企业（Supercell和网易都有着巨大的经济影响力，是世界前五名的发行商，）要不然就是借助了最受欢迎的游戏名称，比如任天堂的《口袋妖怪》。将于十二月中旬发行的《超级马里奥跑酷》（Super Mario Run）很有可能会成为第四款跻身前十的新游戏，如果任天堂没有弄砸这款游戏的盈利方式的话，前十名中有两名给了著名的手游巨头，两名给了首次以手游形式发行的任天堂最具人气的经典游戏。

除了这些新游戏之外，这份榜单看起来还是非常熟悉。其他2016年度的十佳游戏还有Mixi的《怪物弹珠》（Monster Strike）（2013年发行）、Supercell的《部落冲突》（Clash of Clans）（2012年发行）、Machine Zone的《战争游戏：火力时代》（Game of War - Fire Age）（2013年发行）和《雷霆天下》（Mobile Strike）（2015年中发行）和网易的《梦幻西游》（Fantasy Westward Journey）（2015年发行，是2001年的多人在线RPG电脑游戏的手游版本）。罕见的是，2012年发行的《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）和《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）并没有入围。《皇室战争》和《口袋妖怪GO》是2016年仅有的首次品尝成功喜悦的游戏。

《糖果粉碎传奇》

我们从2016年的手游市场中得到的教训与2015年并没有什么不同（可能更乐观一些），手游界的淘金热已经一去不复返了。今年成功的游戏都是已经上市多年的成熟游戏和高盈利的广告宣传所支持的游戏。《怪物弹珠》的广告在日本电视台的黄金时段滚动播放，和日本其它的主要游戏一样，比如《智龙迷城》、《白猫计划》（Shironeko Project）和《碧蓝幻想》（Granblue Fantasy）。Machine Zone的市场部似乎必须要把阿诺·施瓦辛格做主角的《怪物弹珠》广告弄上电视，让地球上的每个人每天至少看一次。而Supercell则斥巨资做户外广告来推广自己的游戏。

这些策略显然是有效的，但他们也在手机界的上有阶层周围筑起了一道高墙，进入市场所需的营销预算远远超出了许多成熟企业的承受范围。《口袋妖怪GO》是个例外，可同样的，即使几乎每一位不到30岁的潜在玩家都非常喜爱这系列游戏，但全球的营销预算都买不到这款已经20岁的游戏品牌。

为什么说手游市场稳定到近乎停滞，我们只要看看2016年发行商的排名变化就知道了。除了Niantic在七月霸占了榜单（十月它又跌回了第八位），全球顶尖的发行商都在争抢名次。Supercell、腾讯和动视暴雪（二月收购了King，让它进入了前十；在这之前，动视暴雪甚至没有入围前20），网易和Mixi都是国际精英公司，也是今年仅有的一直排名前五的发行商。榜单的第二梯队则是万代南梦宫（它和子公司有许多成功的游戏，其中大部分是根据动漫改编的）、韩国的NetMarble（是Kakao消息平台上的顶尖发行商之一）、日本的LINE（在与之同名的LINE消息平台上发行游戏）和GungHo（《智龙迷城》的开发者）。

接下来有几个要点。第一，手游市场的状态对老牌发行商来说是喜忧参半的。暴雪花了59亿美元收购King，进入了榜单；万代南梦宫是唯一一个通过自身发展稳定在前十名的老牌发行商。在剩下的老牌游戏发行公司里，只有Square Enix和艺电发展了一定规模的手游事业，我们偶尔能在前十的后五名中见到它们。

自从Square Enix把手机游戏业务和主机游戏业务捆绑在一起，获得了双赢之后，公司对手游就特别感兴趣。《勇者斗恶龙》的手游在年中的PS4新游发布时上市，反响很好；《最终幻想》的手游既为《最终幻想15》的发行作了铺垫，又从中受益。这是任天堂也希望达到的效果，所以Square Enix的成功也是对任天堂明年在手机和NX同时发行游戏的很好的预演。

东亚地区在手机市场中的重要性日益增强。在