11月11日，小米参加2016年天猫双11活动正式开始，截止到00时5分23秒，小米天猫旗舰店销售额已经超过一亿元，凌晨00时30分，手机品牌销售额及销量方面，荣耀排名第一，小米排名第二。而截止到凌晨2点17分，剧情反转，天猫现场数据显示小米销量反超荣耀，已经成为手机销量第一。截止到早上8点24分时，小米天猫旗舰店销售额已经突破7亿元，手机销量暂居第一。

到截稿前的17:02时分，天猫双11已过半场，小米销售额已突破10亿，手机销量仍暂居第一。

小米表示，今年的天猫双11活动仍然采用了全天平均分批供货的常态方式。小米Note2、小米MIX分别在0/10/16/20/22点全天五场抢购。按照天猫规则，凌晨1点之后，已预售的红米4A手机开始陆续付款，小米的销量这时候开始上升，凌晨2点以后，小米手机的销量反超荣耀位居第一，红米4A立功，成手机单品销量第一名。

除手机之外，小米路由器、小米平板、小米手环2、小米空气净化器等产品都分别成为各自领域内的单品销量第一。