网易暴雪合作部市场总监张栋的对此事的呼吁

据知情人士透露，《守望先锋》官方并没有策划此类事件，只是在热点出现后做了一定推广工作，但能达到现在的热度主要还是依靠其自己发酵的结果。也就是说，更多的是偶然。

抛开《守望先锋》出色的游戏品质不谈，“屁股”和“吸”有一些共同特征，它们都反应了人的一些“爽”点，但出于秩序需要，又不能堂而皇之地在主流语境中出现——越是这样，越能直观、传神地表达传播者的感受，表达游戏吸引人的方面和程度，进而符合了更适于大众传播的条件——普世，容易理解，“低俗”。这正是麦克卢汉传播理论中媒介普世化和易到达化的具体体现。加之内容话题性和“逆反”心理，玩家对游戏本质的认可交互作用，共同将互联网上的相关舆论推到顶点。

马歇尔·麦克卢汉，加拿大传播学者

生逢其时

除了这两个核心传播点，游戏本身也刺激了很多大众内容的生产，它们都符合这几大特征：内容是通俗的，平易的、形式上是简单的、娱乐性而非消息性。这些媒介的讯息由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化实现“变种”扩散，进而造成差异化，使其吸引人的程度加深。

《守望先锋》塑造了众多形象和技能各异，个性和台词鲜明的角色，结合FPS视角的独特性，戏剧情景的多样性，给了广大内容生产者丰富的创作素材。特别是游戏中任一角色的大招使用得当都有一发定乾坤的作用，其使用大招时所发出的全场可闻的台词更是让人印象深刻。

知乎上的这个例子凸显了大招台词的战场压迫性

被谐音处理的“午时已到”，法老之鹰腾空而起经常只说了半截的“天降正义”，人气角色源氏和半藏那两句听起来很牛逼被音译流传的“竜神の剣を喰らえ!”“竜が吾が敵を喰らえ!”由此被放到各种同人恶搞图、表情包中；性格和打法各异的角色被设定到“眼中体”“DND阵营图”中；“最佳表现”回放常被直接做成gif图、视频分享开来。

《守望先锋》的突击型角色麦克雷，原型被认为是荒野大镖客中的乔

从某种角度来说，《守望先锋》可谓生逢其时。游戏中的种种都天然具备供用户生产内容传播的条件：从文字、图片到视频的各种形式，QQ群、微博、直播、视频网站等各种平台。而它游戏本身足够的正面反馈设计、易上手的特性打通了MOBA，单机，FPS，卡牌等几大用户群，也打通了核心玩家和非核心玩家，达到了更多的用户，也就达到了更多的Web 2.0时代的“内容生产者”。LOL的玩家可以拿麦克雷的西部形象比照男枪进行创作、DOTA2玩家可以拿路霸比照屠夫、士兵76则是天然适配COD……同人界有了CP素材，段子手则发挥“拿来主义”随意结合创作，甚至连高考作文题也可以找到切入点。

B站用户“撸龙”创作的《守望先锋：亮剑全场最佳》，四天点击数140.5万

上图结合了<守望先锋》著名台词“竜神の剣を喰らえ!”和二次元代表之一《舰Collection》的北方姬，是跨界内容生产的代表。

《守望先锋》在社交平台的成功是这个时代才有可能做到的。上市没几天国内销售就破百万，和这种成功有很大关系。

最后我们谈谈游戏内容

《守望先锋》能留住如此多兴趣各异的玩家，原因是广泛的。这些原因的共同点是：让每个人都爽。

游戏总监杰夫·卡普兰在接受游戏媒体GameSpot采访时表示，当这些从《泰坦》项目抽出的人摆脱沮丧开始制作《守望先锋》时，他们吸取了几乎所有发行过的FPS游戏的灵感，从DOOM，QUAKE到CS，军团要塞等。因为FPS发展至今已经太成熟了，“每个时代都有让人激动的经典大作，敬畏他们的经验，才能创作独一无二的成功作品”。

“重组是创新的一部分。”他说道。