而针对有个性需求和新婚家装需求的家庭，则提供了冰箱面板照片按需定制;7月暑促，天猫电器城冰爽节噱头十足。

冰箱一改以往打折老套路，而是按容积论升卖;而针对有个性需求和新婚家装需求的家庭，则提供了冰箱面板照片按需定制;7月暑促，天猫电器城冰爽节噱头十足。

冰箱论“升”卖?

“6.99元每升，来几升?” 昨天，天猫大家电的big.tmall.com页面显示，冰箱按其容积来换算价格，美菱、西门子、海尔、海信、松下、博世等多个品牌冰箱，以每升6.99元至11.99元的价格叫卖。

以一款美菱206L容积的电冰箱为例，此次特价仅6.99元每升，售价1400元，比市场价便宜600多元;松下245L三门冰箱，每升9.99元总价2447元，比市场价也要低500元左右;博世双门198L速冻冰箱每升计11.99元，总价2347元，比市场价3099元也要便宜许多……

推出“论升卖”的商家表示，如今消费者对打折、降价等已不敏感，而在打折基础上来个“论升卖”，更能激起消费者购物欲望。而在天猫人士看来，这也将有助于网友透明消费：“升是冰箱容积率，是冰箱实用指标，其大小对冰箱成本影响大。这样突出按升卖，可以让不太熟悉冰箱选购的消费者，也能直观的看性价比，也可以在挑选其他冰箱时作为一个参照。”

冰箱面板能个性定制

厌倦了单色的冰箱?想要家装更有个性?冰箱你做主，DIY才酷!这不，这次冰爽节，还有品牌冰箱推出面板DIY定制。和此前的批量式空调定制，或仅限几个款型的“选择型定制”电视等，这次冰箱定制，可是实实在在的一对一彰显个性。

页面显示，冰熊冰箱推出的双门、三门、对开门冰箱各有一款推出个性DIY，消费者只要预付200元定金，给厂家提供自己的个性照片，比如婚纱照，厂家就会制作效果图供消费者拍板，最终效果满意后，消费者支付尾款即可按需定制。DIY价格会不会很贵?页面信息显示，双门、三门、对开门冰箱，分别是1999、2999、3999元，比线下同类款型还要便宜。

“现代家庭冰箱是必备家电，但冰箱的采购在婚装环节最多的。厂家在电商平台推出面向婚装家庭的个性面板定制，更是为了适应网购消费者需求。大幅的结婚照不用挂在墙上，冰箱面板就能成为最佳展示平台。”天猫人士表示。此外，厂家也可以根据家装的色调和消费者提供的图片，定制风景花草等个性面板。

除这些营销创意之外，冰爽节期间还有“人越多越划算”的冰箱万人团活动，海尔三开门225升冰箱、HOMA奥马388升四门冰箱、TCL双门177L冰箱等也将参团，7月16日即将开始预售，商家还将对这些大家电提供送货上门服务。

据悉，天猫电器城延续6月3C大促攻势，投入1亿元直接补贴消费者。7月9日至20日期间，消费者连续12天累计满3000元即可获150元红包返还，最高可获满15000元返1500元的红包返还，红包可以用于天猫全场购买实物。冰爽节的冰箱实惠价，对于消费者而言也是出手良机。

冰箱、洗衣机市场是继彩电、空调之后，家电业争食的第三块蛋糕。此前，冰箱销售基本以线下为主，大件家电消费者并不习惯网购。而近年来随着天猫等B2C平台服务和销售信任问题的解决，网购消费者，已经越来越敢买大件。另一方面，2011—2012年冰箱行业高峰论坛发布数据显示，2012年一季度，我国电冰箱销量同比下降35.3%，销售额同比下降33.8%。 出口形势同样不容乐观。2012年一季度，中国冰箱出口同比下滑5%，是近年来下滑幅度较大的季度。这也使得众多厂家开始在电商平台发力寻求更多消费者。