亚马逊火了!

这大约有两层意思：

一个是，亚马逊在28日晚上发布了Fire平板电脑。当天发布的产品一共四款：一款大屏幕的Kindle;两款触屏Kindle(Wifi和3G版);还有就是这款Fire 平板电脑。Fire平板很有点像中国的高端山寨平板，做工考究，超轻薄0.45英寸，价格也很厚道，只有199美元，换算成人民币，价格堪比山寨平板了。所以，人们不禁为苹果担心：亚马逊要火了!

所以，有了第二个“火”，亚马逊的平板要火，“亚马逊要向苹果开火”是很多媒体的标题。其实，这也不难理解，苹果4号开iPhone5发布会，亚马逊强在前面，目的就是抢在iPhone5前面火。而刚刚听到的消息是，亚马逊正和惠普谈判，买下那个烫手的Palm和WebOS系统，这消息出现在亚马逊总裁跳槽到惠普之际，是一条很有想象空间的新闻，看来，亚马逊又要火上一阵子。

有的媒体用“倒贴攻苹果”“斜刺苹果”这样的劲爆标题。在我看来，亚马逊与其说是有力的进攻，倒不如说是无奈的防守，原因有以下几个：

1 目标用户群不同。

7寸平板和两款9.7寸的iPad相比，在可视面积上就差了一倍。所以，二者用户群并不完全相同：7寸平板更适合亚洲人、女性和学生。所以，这款7寸平板和iPad没有太多可比性，真能够得上且竞争明显的，要算三星那款可以打电话且占了不小份额的P1000和国内的众多7寸平板商。

所以，我的判断是，亚马逊的平板最大的对手是七寸平板而不是苹果。

美国书籍市场电子书已经超过了传统书籍，而最大的电子书渠道除了亚马逊和Kindle以外，还有一家名为Barnes&Noble(邦诺)的Nook Color。Nook在国内知名度很低，在人们印象中它是电子书，但看上去更像平板。

NOOKcolor据说是中国厂商代工，该设备搭载7英寸1024x600分辨率1600万色IPS液晶触摸屏，内置8GB闪存，最大支持32GB MicroSD卡扩展，兼容WiFi网络。Nook基于Android操作系统，支持音视频播放，MicroUSB接口，内置电池续航能力8小时。

今年6月，国外一家名为Pew的研究中心发表“互联网及美国人生活”的报告显示，亚马逊Kindle或邦诺的Nook等电子阅读器在美国成年人中的普及率达到12%，而iPad与XOOM等平板电脑的普及率只有8%，很难相信无论是Nook还是Kindle这些准7寸设备的占有率并不比iPad差。

不难想象，亚马逊推出的七寸平板首先瞄准的是，电子书领域内部的对手——邦诺的Nook。

亚马逊的七寸平板并不针对苹果，苹果有3.5寸的iTouch、有9.7寸的iPad，却独独没有7寸的平板，而七寸平板领域，三星的P1000，联想最近推出的七寸lepad，都比苹果适合作为亚马逊的潜在对手。

2 功能不同

亚马逊推出的产品都是为了卖印刷品，Kindle不伤眼，最适合作为书的载体;而平板电脑的彩色屏幕，除了书籍还可以面向彩色的杂志。

亚马逊此次一共推出了四款产品，其中一款大屏幕Kindle，两款触屏Kindle，还有一款平板。四款产品特色是大屏幕、触屏，这说明亚马逊开始重视触屏、大屏的阅读体验。触屏是为了翻页和输入方便，大屏幕是为了显示更多的文本，所有的变化仍离不开“阅读”二字。

Kindle fire作为亚马逊的第一款平板，尽管使用了八位1G赫兹的双核CPU，但与主流64位双核iPad差距很大，多媒体性能远不如后者，Fire平板应更适合阅读。显然，这些产品的推出只是为了保住自家的电子书市场，根本谈不上反击。

3 价位不同

iPad价格并不高，2000-3000的价位，要比主流的笔记本便宜。苹果需要的是，用户后续从iPad上购买应用、影音和书籍，而亚马逊要求更简单，他们把Kindle当成用户的书架和书籍的渠道，他们只需保本即可，所以他们的性价比更高，199美元，相当于1200多元，即便在国内市场，也颇具竞争力。低廉的价格，让Kindle适合更多低端用户群。

可以预见，Kindle平板平价销售政策拥有低廉的价格，会令其在7寸中低端平板市场上倍受欢迎，与中高端市场的苹果iPad由于定位不同都是高性价比产品，但由于二者功能不同、价格不同、目标用户也不尽相同，二者并没有太多的交叉市场，并不会对苹果形成所谓的威胁。