font face="Arial">　　在校内网、开心网等社交网站如火如荼般发展之时，低调的虚拟世界运营商仍保持着一贯的风格，在聚光灯外进行着一些“大动作”。这些动作，甚至有可能会影响到网络世界的发展。

　　日前的《由我世界》1.24 beta版本完善了组队功能，用户只需要用右键点击朋友形象，即可在弹出菜单中选择“邀请入队”，只要朋友确认了你的邀请，就组队成功了。组队成功了，在主界面中，点击画面左上方“社交”菜单，选择“队伍”就可以查看自己队伍的信息了。

　　
　　（图：１）

　　自从开始测试以来，《由我世界》在不断地进行功能完善。但这一次新增的组队功能，对虚拟世界的发展的意义非同一般。以此为起点，《由我世界》正在渐渐脱下网络游戏的外套，向真正意义上的虚拟“世界”迈进。优万总裁叶蓬介绍说，《由我世界》的核心是用户创造内容和社会交往，用户在其中可以进行娱乐、交友、学习、创造、交易等各种社会行为。而组队功能的增加，无疑强化了用户之间的交流与沟通。

　　在虚拟世界诞生之初，许多用户是将它作为游戏来参与的。但虚拟世界又缺少一般网络游戏所必须的情节、关卡等，很难吸引为了娱乐而进入的用户。而在引入了合作功能之后，《由我世界》的用户可以进行协作、沟通，据了解，在一个团队协作任务中，队长能随时了解队伍状态，并通过语音轻松指挥队伍达成目标。组队之后，队员们可以在队长的带领下齐心协作，建造房屋、打篮球、开开Party、挖掘等等，以后还可以有团队竞争淘汰，看看你所在的团队中是不是协作最棒的——这些，都表明《由我世界》已经具备了社会的雏形。

　　调查显示，作为3D虚拟世界，用户最希望获得的是归属感和认同感以及其中的社交价值。3D虚拟世界运营商更应该从这个角度考虑自己的产品定位，同时将3D的体验优势结合进来，使用户较2D和文本互联网获得更加丰满和酣畅的归属体验和社交体验。

　　而目前，因为受到技术等因素的限制，虚拟世界的社交价值尚未凸显出来。取而代之的，是一些具有社交功能的网络企业日益受到追捧，其中包括近年来大热的SNS网站，如校内网、开心网等。

　　这些网站已经从部分功能方面实现了网民之间的社交。其实，包括网络游戏、搜索引擎、QQ、MSN等，都是网络社交化的表现。现实生活中日趋“孤独的人群”，已经转移到网络世界之中了。当然，这些网站、软件所实现的社交功能，都是不全面的。比如网民固然可以通过MSN或者QQ进行沟通，却无法共同作业，而在《由我世界》中，这一切都迎刃而解。

　　作为《由我世界》的开发商，优万科技早在2006年就率先提出了Web3.D模式，这是以强调用户的劳动价值为特色的Web3.0模式的升级版。优万总裁叶蓬认为，互联网进一步发展后，将把成千上万的人用强大的网络连接起来，这些人的协作和沟通将产生更大的价值。Web 3.D模式以三维画面为特色，能够更好的再现现实世界，为虚拟工具提升更高的销售价值。因此，这将是下一代互联网比较重要的趋势。

　　而对企业来说，《由我世界》的社区化走势，也为他们进行精准的广告投放提供了方便。组队功能更是将一些有着相同爱好的用户聚集到了一起。据易观国际《中国web2.0市场用户调研报告2008》研究发现，用户使用社区服务最多的是参与当前热点话题的讨论；其次是参与小组活动、与网友聊天、与网友分享自己的信息等等个性化信息传播、休闲娱乐等活动。用户通过各种社区服务会反映出其个性化的行为特点，这将是社区精准营销的重要依据。因此，社区具有成为未来重要营销工具的潜质。