国外媒体今天撰文称，虽然亚马逊Kindle Fire一年前推出时，曾经在平板电脑市场掀起轩然大波。但如今的格局已经全然不同，因此，要再次引发关注，该公司必须背水一战，推出真正令人惊喜的功能。

以下为文章全文：

5年前的秋天，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在纽约的一家酒店举行了发布会。他开门见山地问：“对于书籍这种高度进化且十分便利的产品，还有提升空间吗?”抛出这个问题后，他发布了第一代Kindle。正是这样一款采用单色屏的矩形设备改革了图书行业，提升了亚马逊的财务业绩，并重塑了外界对亚马逊的看法——原来，它不只是一家网络零售商。

9月6日，星期四，贝佐斯将再次直面媒体。这一次，虽然移师加州圣塔莫妮卡，但赌注同样很大。1年前，亚马逊推出了Kindle Fire，高调进军平板电脑市场。这款7英寸设备的价格令人意外——只有199美元。这也在市场上掀起了轩然大波，从市场领导者iPad手中夺走了些许份额。但Kindle Fire同样也有很多令人失望之处：外形笨重、设计乏味、缺乏摄像头和音量控制等基本功能。

最近，亚马逊试图突出Fire的独特之处，直指该产品在亚马逊网站上获得的五星好评。但如果研究一下这些评价，或是与真正使用过这款产品的人沟通一番，便会得出另一个结论：这是用户首次买到一款感觉没有多大价值的亚马逊产品。

如今，平板电脑市场的格局已然发生变化，竞争越发激烈。今年夏天，谷歌推出了Nexus 7，这是一款与Fire尺寸和价格完全相同的产品，但却没有第一代Fire的缺点。谷歌效仿了贝佐斯的策略，开始利用主页为Nexus 7做宣传。要知道，谷歌的主页可能全世界流量最大的网页之一。更具挑战的在于，有消息称，苹果也将于今年秋天涉足小号平板电脑市场，推出iPad Mini。如果平板电脑是通向音乐、电影、电子书和游戏的重要渠道——这些媒体产品占据亚马逊总体业务的一半以上——那么贝佐斯就必须构建更强大的防御工事。

这场大战也凸显出当今科技巨头之间的显著差异。苹果的优势在于无与伦比的工业设计，以及封闭而完善的生态系统，从而为它的拥趸提供安全且令人满意的数字服务。谷歌的强项在于技术——他们的天才员工开发出了Android平台、搜索引擎、街景和Goggles等众多优秀产品，

亚马逊也有自己的优势。贝佐斯和他的高管团队是所向披靡的战略规划师，他们可以通过广告补贴硬件成本，用每年79美元的免费配送服务吸引最忠诚的用户，之后还为金牌用户额外提供了免费的Instant Video流媒体服务。亚马逊还深谙利润之本，愿意用利润换份额，而且在探索新市场的过程中，总是快人一步。

那么，圣塔莫妮卡会给我们带来什么惊喜吗?已经有很多媒体预测过了：亚马逊肯定会推出新一代Kindle电子阅读器，拓展这一产品线并增加背光功能。价格可能会下降，但不太可能免费：美国三大书商已经与美国司法部就串谋抬高电子书定价达成和解。法官认可这一和解协议后，亚马逊将不受限制地将电子书售价降至9.99美元的水平——低于批发价。因此贝佐斯可能不想“刀片”和“刀架”同时亏本。

由于该活动在南加州举行，因此亚马逊有可能同时宣布一些与视频有关的内容，可能与位于洛杉矶的“亚马逊工作室”有关。还有可能推出传言已久的亚马逊手机，甚至是亚马逊机顶盒。但这些项目可能依旧是亚马逊Lab 126研发部门的科研项目。亚马逊是否会降低对谷歌Android的依赖?依赖谷歌不利于长期发展，但似乎别无选择。贝佐斯可能会与微软甚至RIM加强合作，但这些公司的平台尚未吸引足够的开发者，而且授权这样的移动操作系统也会带来新的问题。

有一点是确定的：5年前，亚马逊的目标是颠覆阅读模式，开拓全新的产品市场;但好日子已经一去不返，现在，它必须与狼共舞游。