悬而未决十几年的三网融合问题，在第二批试点名单下来之后终于有了突破性的进展。在三网融合的大时代背景下，一场“客厅争夺战”正在悄悄的展开，包括运营商、广电部门、终端厂商以及内容提供商等多方的利益因素纠缠在内，“客厅争夺战”正在演变成一场从内容到硬件的全面战争。

如今，这场战争才刚刚打响。

互联网电视成为“客厅争夺战”排头兵

让传统电视具备互联网功能并不是技术难题，早在2009年，TCL、三星、创维、海尔、LG、长虹、海信等厂商就集中推出了多款互联网电视。但互联网电视属于广电网和电信网通吃，所播内容的版权以及利益问题致使互联网电视发展受阻。近年来，由于国家相关政策的出台，使互联网电视开始面向市场推广，但对于内容传播也有严格要求。

目前，我国具有合法牌照的互联网电视内容提供商只有7家，分别是CNTV、百视通、湖南电视台、杭州华数、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台。根据条款，一款互联网电视只能对应的接入一家具备合法牌照的内容提供商，但同一品牌的不同型号可以接入不同的内容提供商。

与早期通过在电视机内置模块或外界机顶盒的方式相同，目前国内互联网电视大致可以分为一体机和分体机两种。以联想及一干家电厂商为主的智能电视终端厂商，主要生产一体机，而以乐视网、百视通为主的网络视频内容提供商，主要以制造具备互联网电视功能的机顶盒为主。

互联网电视拥有“通行证”之后，终端厂商与内容提供商便开始再度发力。今年5月，联想多款智能电视在国内上市销售，海信、TCL、康佳等传统家电厂商也分别推出智能电视产品。而此前，乐视网和百视通等视频厂商的机顶盒产品也已经正式推出或上市销售。然而，像Google TV、Apple TV、三星、松下等国外厂商，虽然也有智能电视和机顶盒产品，但由于政策问题在国内市场销售明显受阻。

据市场调研机构中怡康公司不久前发布的调查数据显示，国内智能电视市场自2011年5月起开始实现快速增长，至2012年4月已取得整体电视机销量中约30%的市场份额，而去年同期份额仅为9%。其中国产品牌在智能电视市场上的占比达到八成以上。

目前，国内的互联网电视依然是以家电厂商为主。虽然有些家电厂商将传统电视加入互联网功能，将其挂上智能电视标签出售，但其实这并不是真正意义上的智能电视。数据显示，当下智能电视的市场占有率已达到30%，但相对传统电视和网络视频的覆盖率还有一定差距。业内分析，其主要原因可能为智能电视售价普遍过高，导致消费者购买力不足。

与昂贵的智能电视不同，分体机式的机顶盒产品价格相对低廉，例如乐视TV云视频超清机的售价仅为2000元，相比智能电视动辄七八千的售价十分低廉。机顶盒产品在价格上的优势以及其能够提供与一体机同样的服务，后期如果智能电视产品不在价格上做出调整，或将影响其出货量。

智能电视已然成为智能手机和平板电脑之后的又一个热点，国内外对于该领域均表现出极高的热情。据传，今年晚些时候苹果公司将会推出一款智能电视产品，较以往苹果推出iPhone、iPad产品后产生的大范围竞争，业内推断苹果推出智能电视产品势必会在该领域掀起巨大波澜。

视频企业进军遇阻 少数获合法牌照

个人PC、智能手机以及平板电脑的普及，使得网络视频迅速上位，而现在这一过程或将在互联网电视领域得以重演。但与PC端拥有700多家视频服务牌照的企业不同，目前互联网电视领域只有7家合法牌照商。互联网电视内容端的严格要求，致使当下能够为互联网电视提供传播内容的企业寥寥无几。

此前因政策问题，生产智能电视的家电厂商纷纷与牌照方达成合作，而机顶盒领域一直是灰色地带。多家企业产品已经成熟，由于政策原因迟迟没有推广。去年10月广电总局下发181号文，机顶盒产品才得以解禁。目前国内涉足机顶盒领域的企业包括乐视网、PPTV和百视通等。

其中，乐视网凭借与CNTV的合作不但使其机顶盒产品拥有了合法牌照，并且内置在机顶盒中的视频内容能够通过CNTV的播控平台播出。而另外一家视频网站PPTV则通过与杭州华数联姻，使其能够涉足互联网电视领域。百视通则是通过牵手联想集团，于今年1月推出合规的机顶盒产品。

据一位广电业内人士说，牌照方、内容提供商、终端制造商三者联合进军互联网电视领域已是常态，目前先行进入该领域的企业均有雄心勃勃的大计划。

近几年个人PC的普及使网络视频用户不断上涨，电视用户急剧下降。但由于PC端存在屏幕过小、视频质量参次不齐等先天缺憾，导致用户在PC上得不到真正的观影体验。与传统电视只能被动接受的情况不同，互联网电视能够做到PC端的高度定制化和自由化，并且内容质量将得到前所未有的提高。

例如近日乐视网最新发布的乐视TV云视频超清机T1，搭载Android智能系统，配备双核处理器，具备以太网端口和WIFI连接功能。据乐视网介绍，用户不仅能够利用T1体验高清的视频服务，还可以体验游戏、通讯、购物等功能。

据牛华网了解，优酷去年曾推出一款名为爱酷mini的App产品，其最大亮点是能够为用户提供大屏幕远距离体验。另外，牛华网从爱奇艺一位内部人士了解到，爱奇艺眼下已经在为进军互联网电视领域积极准备。

眼下，视频行业集体亏损已经是不争的事实，视频网站大多倚赖广告赚钱，盈利方式太过单一。作为典型的视频内容提供方，视频网站对于客厅早已垂涎欲滴。过去因种种问题不能如愿，如今在三网融合的大背景下，视频网站已经迫不及待的开始侵占“客厅”。

巨大的广告市场是网络视频对互联网电视趋之若鹜的主要原因之一，相对网络视频广告主更倾向于向电视媒体投放广告。业内预测，未来两到三年内，互联网电视将成为视频网站的新战场。

智能电视应用匮乏 企业不惜血本拼市场

除了内容上的争夺，智能电视App也将成为各家极力争取的对象。眼下大部分智能电视均以开源的Android系统为主导，其商业模式和App产品形式与智能手机有很大分别。厂商和开发者需要重新设计出一套不同智能手机平台的商业模式，才能将智能电视的优势发挥到极致。

有专业人士认为，智能电视可以看成是大号的智能手机，虽然开发者能够轻易的将已开发的App从手机平台移植到电视平台，但在输入方式、视觉体验等方面要做很大程度上的修改。乐视网副总裁梁军认为，目前在智能电视平台社交、游戏、视频、生活服务类应用会成为焦点。

“电视不再只是一个简单的视频终端，而是一个多媒体终端。因此基于社会化关系的应用一定会发展迅速，比如视频聊天、微博、其他SNS应用等。其次是游戏类，不单单是一些传统的游戏，由于屏幕和家庭空间的放大，诸如体感游戏这类体验感较强、参与度较高的游戏将会是一个重要发展方向。再就是生活服务类，在线教育、在线购物支付等服务。”

基于对智能电视应用市场的憧憬，国内多家厂商已经开始实施针对该领域的战略措施。今年4月，乐视网推出“乐视TV应用市场”，并启动“乐视开发者扶持计划”。据了解，乐视TV应用开放平台，是面向全终端、所有用户、开发者开放的智能电视应用平台，通过电视客户端、官方网站，为用户提供智能电视应用下载，广告等服务，可实现用户一站式下载、管理、升级智能电视应用，拥有资源丰富、内容多渠道分发、应用云推送安装、多操控设备支持、支付快捷等特点。

无独有偶，今年5月彩电巨头海信宣布举行“海信智能电视应用大赛”，悬赏一千万奖金寻找杀手级智能电视应用，并且以一亿元基金、十亿风投的创业机会吸引全球APP开发高手，试图寻找智能电视里的愤怒小鸟。

无论如何，三网融合都将促成互联网电视的迅速普及。以目前情形，硬件终端、内容提供商以及App开发，国内厂商具有绝对优势。未来以互联网电视为中心的客厅将成为科技的下一个武装点，视频、游戏、购物、生活服务等元素将会融入其中，不仅对于企业是一场变革，对于人们的生活也将是一场前所未有的变革。