营销公司App Promo最新的一项调查显示，58%的iOS应用未能实现盈亏平衡，而80%的开发者无法仅仅依靠应用来支撑业务发展。

苹果曾多次表示，App Store商店中有数十万个应用可供选择。尽管这一现状有利于用户，但却使小型开发者面临不利境地。应用开发者帕特·麦卡隆(Pat McCarron)表示：“目前，如果应用无法进入前100或前200名单，那么将很难被发现。用户不会一直滚动排行榜，去发现位于排行榜末尾的应用。”

应用开发商Rogue Amoeba的成员保罗·卡法西斯(Paul Kafasis)则表示，App Store已成为一场乐透游戏，小型开发商在竞争中机会有限。他表示：“App Store非常像一场乐透，位于顶端的公司很少。这是一个基于轰动性的业务，很大程度上类似音乐和图书销售，大获全胜者数量很少，略有小成的开发者也屈指可数，大部分开发者都遭遇了失败。”

一些开发者甚至认为，App Promo调查中只有59%应用未实现盈亏平衡的结果是过于乐观的。NetNewsWrire开发者布伦特·西蒙斯(Brent Simmons)怀疑，这一比例超过85%。

苹果鼓励所有人都尝试iOS应用开发。只要花费每年99美元的费用，开发者就可以加入苹果的项目，获得免费下载的开发工具，以及大量参考书。这为iOS平台创造了庞大的开发者基础，但许多开发者都低估了开发一款高质量应用所需的时间、精力和资金。

卡法西斯表示：“开发成本比人们想象中更高。开发一款应用即使不需要数十万美元，也仍需要数万美元。因此收回成本并不容易。”

问题一部分在于消费者的预期过高。以往，小型开发者开发的PC软件通常售价20至30美元，但在App Store中，用户希望应用售价为99美分或1.99美元。此外还有许多应用是免费的，并通过应用内广告，或“免费/收费”相结合的模式来赚钱。

麦卡隆表示：“应用收费，即使价格仅为1美元，也会带来令人震惊的入门障碍。”卡法西斯也认为，用户期望太高，即使这些应用的价格只有99美分。

另一方面，自App Store于4年前上线以来，苹果几乎没有对App Store提供服务的方式做过任何调整。应用发现已成为一个重要问题，一些应用开发者开始尝试利用搜索引擎优化技术来提高应用的可见性。

麦卡隆表示，他的公司开发的一款应用“Words Play”就遭遇了这样的问题。当用户在App Store中搜索关键词“Words Play”时，出现在搜索结果最前方的并不是该公司的同名应用。