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        2011年一度被公认是在线视频行业的上市之年。去年底优酷在美国成功上市，带动了中国在线视频行业的上市潮，在短期的上市目标推动下，视频公司相互之间的竞争方式与激烈程度，都大大超过了以往，也使得视频行业乱象丛生。酷六网在高调加入盛大系之后，终于选择低调退出，一连串的负面新闻成为送别的钟声。土豆错过最佳上市时机之后，势头已明显不如以前。迅雷的上市计划一再推迟，版权等诸多因素带来的变数依然扑朔迷离。
 
        视频公司自身的市场推广，是二季度的一个亮点，多家公司砸重金在电视台、影院、户外等渠道大做广告，希望能够树立品牌，抢夺用户；另一方面，版权价格战愈演愈烈，希望独家占有热门影视内容，其结果导致版权价格不断飙升，目前一集热门电视剧独家价格已在80万元以上。这使得在线视频行业看似红红火火，其实背后多有隐忧，据高盛最新的报告指出，仅优酷网一家，2011年的版权成本就会高达2.07亿美元。市场推广、版权大战的直接后果，是导致视频公司成本大幅增加，优酷毕竟还有上市后融资的支撑，其他网络公司的压力可想而知。
 
        在“乱哄哄、你方唱罢我登场”的局面下，有两匹黑马逐渐杀出重围，令人眼前一亮，这就是奇艺和暴风。在各家都在拼投入、斗版权、造声势的时候，这两家公司却沉下心来，坚定不移地瞄准在线高清长视频业务，坚持在产品和服务上做文章，高举用户体验的大旗，在上半年收到了奇效，获得业内和用户的认可。
 
        奇艺号称“最像美国Hulu的视频网站”，它不仅拥有和Hulu一样的投资者，在商业模式与网站设计上也显然与Hulu如出一辙。奇艺的品牌理念是“悦享品质”，经过自己不断调整，奇艺网站的风格、使用等令人耳目一新，给国内的视频网站带来一股清新之风。优越的品质使得奇艺尝到甜头，据艾瑞数据显示，奇艺网凭借15.3%的市场占有率，在各大视频网站中仅次于优酷、土豆，位列第三。
 
        暴风影音在今年上半年的崛起，得益于从年初开始打出的两副牌：一副牌是用户体验，暴风影音接连砍去播放器文字链广告、取消安装弹广告、去除所有低俗广告内容，这一举动为暴风博得好名声，也获得用户一致的支持；另一副牌是高清牌，面对市场浮躁的风气，暴风把自己多年积累的技术优势发挥得淋漓尽致，以高清体验为突破点，其独有的普通带宽流畅在线看高清影视技术，拥有全网最多的在线高清电影电视剧内容，成功地树立起暴风在网络视频领域的差异化形象。在艾瑞最新数据中，暴风在月度覆盖人群、有效使用时间市场份额、有效使用时间等方面高居第一。也正由于暴风在今年的突出表现，在《中国企业家》6月份公布的21家中国企业未来之星榜单中，暴风排在第7位，这也是视频公司中最高的排名。
 
        奇艺和暴风，一个是新生代视频网站的代表，一个是在线视频播放器的代表，角色不同，但却有相似的风格与定位：都是强调高品质，注重用户体验，都是专注于在线影视剧，都是在线高清的领先者。艾瑞分析称，进入三季度中国在线视频行业的趋势之一，就是各家视频企业的差异化服务特征将越来越明显，日积月累下的品牌形象也会确立。从这一点来看，由于比较成功地树立起差异化、有影响力的品牌，奇艺和暴风这一对黑马，很可能会在下半年一黑到底。