文/辰木枪

近日，笔者去了一趟曾经生活过的南方城市，和以前一些老朋友见面。席间，有几个自己开网吧的朋友说起最近的市场状况，不停地长吁短叹，说现在的生意比起几年前来有天壤之别，基本都是在硬挺着。以前虽然说不上日进斗金，起码也是收入不菲，而现在利润微薄，而且政策苛刻，市场环境很不友善，大家都琢磨着改行。几位朋友都看过笔者写的关于网络游戏和网吧的文章，纷纷要笔者出出主意，让他们的网吧可以重新焕发活力。

在南方的行程让笔者了解到现在网吧行业的生存情况，的确是不容乐观，而回京后，看到了某著名网络游戏媒体关于2006年网吧行业的调查报告后，更加深了笔者对这个问题的忧虑。根据艾瑞市场咨询的调查，在经历了2001和2002年的网吧数量迅速增长后，由于政策的影响，网吧数量发展大大减缓。由于2002年末开始国家暂停了对新网吧的审批，2003年网吧数量较2002年没有增长。到了2004年，由于政府对网吧营业的监管力度加大，网吧赢利空间大大缩减，导致不少网吧难以为继，根据文化部公布的《中国网吧产业调查报告》，到2004年底为止，全国共有10万多家网吧，比2003年减少1万多家。似乎这样的情况并不只是在中国出现。来自KGDI（韩国游戏产业开发院）的数据显示，韩国网吧自1998年开始快速发展，全国网吧数量的增幅在经过1999年和2000年的高速增长后于2001年开始回落，2002年以后甚至出现负增长。从数量上来说，韩国网吧已经呈现饱和状态，目前总体数量在2万家左右。与网吧增长的疲软相对的，却是网络游戏行业迅猛的发展势头。据易观国际《2006年第2季度中国网络游戏市场季度监测》显示，2006年第二季度中国互联网游戏市场规模为17.8亿元，比2006年第一季度增长19.02%，2006年上半年中国互联网游戏市场规模达到32.75亿元。众所周知，网络游戏是推动网吧二次腾飞最重要的力量，网络游戏的出现使玩家群体陡然增加，不但救活了一大批濒临倒闭的网吧，而且让无数投资者闻风而动，大大小小的网吧如雨后春笋般出现，网吧和网络游戏仿佛蜜月期的夫妇，如胶似漆。可是现在，桃花依旧，人面全非，一边是网络游戏市场的如火如荼依然继续，一边是网吧业主朋友们却难见笑容，这又是为什么呢？

可能下面几个调查数据能够给我们一些答案。根据艾瑞市场咨询的2005年的调查，家和网吧是网络游戏玩家玩网络游戏的最主要场所，但是，在家玩游戏的比例接近60%，在网吧玩游戏的比例仅仅为26.4%，而只不过在几年前，这个数字曾经高达70%以上。来自17173的调查也说明了这一点，网吧业主在谈到目前网吧遭遇的困境时，有15%的人谈到了网络游戏玩家使用习惯的改变，也就是说他们不再将网吧当作第一游戏场所，所以笔者认为网络游戏玩家回到家庭是目前网吧收益下降的最主要原因。

笔者在其他城市做的小规模访问，则给以上这些数字一个相对感性的例证。笔者对生活过的南方城市的网吧，几年前门庭若市的场景依然记忆犹新。那时，如果想在暑假这样的黄金时期找一个上网的地方，不跑四五家网吧是不可能的。但现在，随便走进一个网吧，上网的人寥寥无几，抢机占位的情景只能存在于网吧业主的记忆之中了。因为该城市宽带上网十分廉价，所以大部分以前在网吧游戏的玩家都选择回到家中，导致客源的急剧流失。这样的情况不仅仅限于笔者调查的城市，而是广泛的社会趋势，随着电脑和宽带的普及，越来越多的玩家在家中就可以享受不错的网络游戏服务，相比去网吧，不但更舒适放松，更能省下一笔上网费用，何乐而不为呢？在加上2002年北京蓝极速网吧的一场大火，不但烧掉了玩家对网吧安全的信心，更烧出了各种媒体舆论对网吧无数妖魔化的攻击批评，不论是舆论影响还是安全隐患，都让普通玩家对网吧望而却步。在国家严苛的《互联网上网服务营业场所管理条例》管制下，网吧只能维持基本的生存，不敢加大投入力度。至于硬件软件升级、室内设计装修、提高服务档次这些增加竞争力的项目，能省就省，这样更让网吧的消费环境变得破败。这无疑是一种恶性循环，最终的结果是加速了玩家离开网吧、回到家庭的步伐。

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