这是《越淘越开心》的录制现场，这档由湖南卫视与淘宝网“异业联盟”的节目，首次将网络流行的“秒杀”搬入了电视荧屏。其导演宋点告诉记者，节目从4月18日正式推出以来，已经播出了8期，收视率在同时段节目的排名在5到12名之间。

　　去年年底，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿元成立的快乐淘宝，目前旗下已经拥有名为嗨淘网的独立网站、淘宝网中的嗨淘频道，以及名为《越淘越开心》的电视节目。在湖南卫视与淘宝的构想中，快乐淘宝是一个能结合电视媒体与互联网优势的全新平台。在这个平台上，电视节目的收视率与网站的点击量能互相带动，从而拉动网购和广告的双双增长。

　　不过，在具体的执行过程中，效果并没有想象中美好。一边是精于内容的传统媒体，一边是长于运营互联网公司，虽然经历了初期的快速增长，但据快乐淘宝内部人士透露，网站目前也遇到了PV下滑的困扰，而电视节目的内容也在不断调整。

　　快乐淘宝董事长朱德强坦言，这是传统电视媒体与互联网公司的第一次深度合作，有许多融合问题需要探索。

　　半年答卷

　　“我们有一种直觉，电视应该寻找一个突破口，与互联网合作就是一个方向。”谈及与淘宝联姻的初衷，朱德强如此表示。

　　在他看来，湖南卫视1.2亿的收视群体与淘宝网的1.6亿注册用户具有较高的叠合度，都是年轻群体和女性居多，所以双方的联手更显得顺理成章。

　　据记者了解，去年11月，湖南广播电视总台台长欧阳常林为此专程赴杭州拜会马云，随后的12月，马云回访。经过双方的沟通，合资公司快乐淘宝很快于2009年12月29日成立。

　　快乐淘宝注册资金为1亿元人民币，湖南卫视现金出资5100万元人民币，占51%股份;淘宝网现金出资4900万元人民币，占49%股份。董事长朱德强由湖南卫视委派，总经理王煜磊由淘宝委派。

　　依托“父母”双方的强势资源，嗨淘网的增长很快。数据显示，嗨淘网自4月18日上线一个月后，商品累计交易额1.2亿元，日均有效订购额400万元，网站日均总浏览量超300万，用一个月时间达到了淘宝商城2008年4月上线之初的水平。

　　王煜磊告诉记者，目前网站已经有50万件商品，主要是大众时尚类，如：化妆品、服装、数码产品、新型家居类产品等。他表示，初期对商品的要求很严格，主要会依据商品在淘宝上的销售记录以及是否符合时尚潮流的标准。

　　朱德强表示，目前淘宝上标有“嗨淘”标签的商品一天能有两千万元的销售额，即使以整个淘宝6亿元的日均交易额来看，也是相当可观的。

　　在王煜磊看来，快乐淘宝自身投入的运营成本其实很少，“淘宝和湖南卫视都拿出了资源帮助推广。”据悉，淘宝网专门在首页开辟“嗨淘网”专区，湖南卫视也在黄金时段量身定制了《越淘越开心》节目。

　　湖南卫视把周日的黄金时段留给了这档节目，但是却没有把广告创收作为它的主要目标。“节目从这个月才开始做广告，前面几期都是免费做的。”王煜磊表示，而且现在收费的目的是为了不冲击到原来卫视的价格体系。

　　整个快乐淘宝的营收方面，根据双方的规划：快乐淘宝能有网站交易技术服务费、网站广告、电视节目植入式广告等多种营收手段。“现在我们的广告收入很少，”王煜磊坦言，前面几期都是免费合作，这个月刚刚开始谈广告。

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本文来源：21世纪经济报道 作者：刘方远