网游企业的影视作品之路

　　在此之前，盛大、完美时空、金山等游戏企业曾经拍摄过真人版的电影、电视作品，并引起强烈反响。

　　2009年，由章子怡担当制作人的电影《非常完美》，46天卖出9400万元票房，这直接给投资方完美时空贡献了约4530万元的收入。盛大网络也于2009年宣布与湖南广电达成战略合作，双方将共同出资6亿元成立盛视影业公司。盛大占据控股地位，首期将共同投资拍摄新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。

　　“和完美时空、盛大拍电视剧、电影的一个重大区别是，盛大投资电视剧可能是由投资部门去完成，而网易拍动漫是由营销部门完成。”刘辉指出。

　　这是因为在中国拍摄电视剧、电影有着清晰的盈利模式，而动漫产品目前还很难盈利，因此网游企业做动漫产品更多的还是为了网游产品的营销、推广。

　　这也意味着，拍摄动漫作品需要网游企业先期投资，而动漫产品本身的收益目前还并不明朗。

　　在国外，动漫产品的收益主要来自于电视播出版权费和衍生品授权收费两个环节。而在中国，由于电视台的半垄断性质，导致动漫产品版权很难卖出好价钱，衍生品授权销售也尚不成熟。

　　相比之下，依靠点卡等渠道收费的网游，盈利模式则清晰得多，以258亿元的年产值位居文化产业各门类前列，并产生出了盛大、网易、搜狐、九城等一大批网游类上市公司。

　　因此对于广大动漫企业来说， “傍上”财大气粗的网游企业，成为许多动漫企业的转型方向。

　　这是因为，动漫和网游有着天然的姻缘关系。动漫和网游在人物塑形、故事情节、美术处理等方面，都十分接近。近年来随着网游业的日益红火，大批原本就业于动漫产业的美术人才跳槽到网游公司担任游戏开发工作。

　　在国际上，“游戏的动漫化，动漫的游戏化”的联合运营模式已成为动漫产业的主流模式，在产业价值中基于游戏所创造的比重也越来越大，例如暴雪的网游产品《魔兽世界》就正在拍摄动漫电影，以丰富游戏情节。

　　据统计，日本的游戏授权费用，已经成为动漫企业最大的收入来源。《机动战士高达》等知名动漫作品都会被改编成游戏产品，并获得价值不菲的授权。

　　在近期于上海举办的上海动漫产业座谈会中，文化部文化产业司刘玉珠司长对这种动漫和网游相结合的模式给予了高度评价。

　　“中国网游产业创造了巨大市场利润的同时解决了许多就业问题。然而围绕着网游沉迷等一系列的负面问题也一直存在。文化部希望网络游戏在遵循市场规律的发展过程中逐步完善产业规范，发展出更为绿色良性的网游产业。” 刘玉珠指出。

　　“另一方面，动漫则是国家一直高度关注并大力扶持的文化产业，但是我国原创动漫产业发展一直存在困难。将网络游戏和动漫进行结合带动动漫产业走出盈利难的困境这种模式，是政府希望看到的，也希望企业大胆尝试，在实践过程中不断完善。以网络游戏带动动漫发展的尝试如果成功，将为我国动漫产业开拓一套新的模式。” 刘玉珠同时表示。

　　不过，对于动漫作品来说，目前最大的障碍仍然在于如何依靠动漫产品本身盈利。

　　“如果有一天，网游公司负责动漫业务的由营销部门改成投资部门了，就意味着我们这个产业链开始成熟了，这意味着我们仅依靠动漫产品本身已经可以给网游企业带来盈利了。”刘辉表示。