联合运营浪潮

　　在网游业激烈竞争的同时，联合运营的热度亦在不断攀升。

　　上周，盛大游戏CEO李瑜宣布已与金山签订通过盛大游戏平台运营3DMMORPG《剑网3》的协议，进一步加深双方的合作；在北京网博会现场，麒麟游戏老板尚进也与盛大在线CEO王静颖共同宣布盛大在线将与麒麟联合运营《成吉思汗》的新资料片。

　　盛大的联合运营策略出手频繁，但眼下，最令业界震动的莫过于巨人网络的联合运营试水。

　　“我们确实会采取联合运营。”在业内风传数日之后，上周巨人网络新闻发言人顾建兵对 《每日经济新闻》首次肯定表态。昨天，巨人的联合运营方终于揭晓，巨人将和腾讯共同运营被史玉柱视为转向 “低ARPU值(每活跃付费账户每月平均营收)”模式试水之作《绿色征途》。

　　今年年中以来，巨人网络内部项目公司化的体制改革也正逐渐完成，11月底已有《万王之王》等5个项目事业部转型而成的子公司正式挂牌。巨人正逐步实现其联合运营所需要的公司架构基础。

　　当然，并不是所有的第二集团网游公司都会寻求与强势平台联合运营，有的更重视内部运营资源的整合。如中华网游戏CDCGAMES整合了旗下的两家网游公司17game和光通的运营平台，17game和光通各自的项目组仍各自运营游戏项目，只是统一到了CDCGAMES的平台上。

　　易观国际CEO于扬表示，规模平台化运营将成为网游企业未来的发展方向，无论是联合运营还是内部整合，网游企业都必须形成规模化的效应，寻找机会整合资源已成为行业的普遍现象。

　　利润率仍可观

　　11月以来，搜狐、腾讯、盛大、网易、巨人网络等国内知名的网络游戏运营商先后发布今年第三季财报。

　　财报显示，坚持平台化发展的腾讯和盛大网游业务增长迅猛；大部分网游领先企业保持了稳定增长，毛利率超过六成，网游行业依然是利润颇为可观的行业。

　　财报显示，腾讯网游业务收入已经连续三个季度超过盛大。2009年第三季度，腾讯网络游戏的收入比上一季度增长23.2%，达到15.287亿元。盛大游戏第三季度净营收为人民币12.720亿元，较上一季度增长10%。搜狐第三季度在线游戏收入为6870万美元，较上一季度增长3%，较上年同期增长26%。

　　值得注意的是，网易因免费进行魔兽内测，外加这款游戏的服务器折旧费、托管费以及收入分成等，网游业务毛利有所下滑；九城失去魔兽，净营收同比下滑94%；因被政府叫停“开箱子”功能，巨人网络网游业务收入下滑20.3%，连续两季下滑也推动了该公司反思“道具收费模式”，转向“关注非付费玩家”。

　　不过总体来看，大多网游业务的毛利率仍居高位。根据财报，搜狐第三季度在线游戏毛利率为93%，网易在线游戏的毛利率为79.9%，完美时空第三季度毛利率为83.9%，巨人网络毛利率为84.3%，盛大游戏毛利率则为59.3%。高毛利率是网游行业投资的诱惑所在，这也将是未来行业激烈竞争的原动力。