网吧桌面广告是以各网吧中的电脑桌面作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的分众新媒介。

　　据文化部官方统计我国登记在册的正规网吧有20万家，按平均每家100台电脑计算，电脑总量就达到了惊人的2000万台。网吧与家庭、单位等各种上网场所相比有两个特点：一、一机多人用；二、营业时间长。网吧用20%的上网电脑为全国互联网产业带来了40%以上的网民和网络流量。通常来说，一台电脑平均每天可以接待4人左右，毫无疑问，用户上网的第一照面肯定是电脑桌面，这就充分保证了广告的受众率，仅电脑桌面广告一项一天接受网民收视率就可高达8000万次，有业内人士保守估计，一家百台电脑规模的网吧一年可以产生的广告价值大约为10万元，全国市场容量高达200亿元左右的规模，是继分众楼宇电视广告之后的又一分众传媒新领域。

　　首先，网吧桌面新媒体特性日益明显，这是网吧广告赖以生存的基础。网吧是一个媒介终端，群体聚集性很高，汇聚了大批年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。同时网吧是一种兼具线上和线下的跨媒体平台。由于介于传统和互联网之间，通过网吧媒体平台可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。

　　其次，网吧媒体受众年轻化，市场广告潜力巨大。前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻，集中在18岁到25岁之间，这个年龄段的人群好奇心强，容易接受新生事物，消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。同时，他们接受的教育程度也比较高，具有大专以上教育背景的达到70%以上；由于大部分人是学生，虽然暂时直接收入有限，但间接和潜在的消费能力很强。

　　再次，网吧广告具有全天候、100%有效达到的广告价值特性。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。随着今后网吧通宵营业政策的放开，届时网吧将成为名副其实的全天候媒体。同时电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏，而网吧广告的一个核心形式就是通过电脑显示屏设置广告信息，并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。

　　另外，网吧桌面广告表现形式多样，具有强烈的视觉冲击力。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式，以图、文、声、像让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

　　最后，网吧桌面广告投入成本低，深得广告主喜爱。网吧桌面广告在国内还处于起步阶段，相比其它媒体一次投放就得花几千、几万的广告费用来讲，网吧的广告费用支出必然是很低的，在一般媒体投放广告正常情况下是按月或者是按年来计算的，中途如想停止广告投入也十分麻烦。而在网吧投放广告则没有这么多烦恼，费用计算十分灵活，甚至可以按天数来支付广告费。对于终止广告投放只要一个电话就可以现实，既方便快捷，又成本低廉。

　　网吧桌面广告的现有形式主要有：桌面壁纸广告、浏览器首页默认广告、桌面DM、浏览器插入广告、开机提示广告、关键字定向视频广告、网站首页视频弹出广告、浏览器视频广告、游戏推出广告、软件触发广告等等；纵向来看可以延伸到平面、电视等领域，随着资源的扩大整合还可以将触角直接延伸到物流配送、销售终端、在线支付等等各个领域。不同于分众的是其成本更低，互动性更强，延伸更广。