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是什么边缘业务,养活了亚马逊这家多年不赚钱的电商巨头?

2016-7-30不详佚名

在处理投资者关系上,亚马逊创始人杰夫·贝索斯堪称是一个传说。尽管在贝索斯的持续领导下,亚马逊一直以来都没有特别吸引人的盈利情况,甚至公开表示自己“不追求盈利”。

不过不特别追求盈利不代表不能盈利,2016财年第二季度,亚马逊净利润8.57亿美元,比去年同期9200万美元增长了831%,也比上一季度的5.13亿美元增长了67%。

一面是不算亮眼的利润,另一面却是亚马逊(AMZN)居高不下的股价。截止至上一交易日收盘,亚马逊股价高达752.61美元。这一股价比Alphabet(GOOG)的745.91美元略胜一筹,苹果(AAPL)、微软(MSFT)更是难以望其项背。如此计算,亚马逊的市盈率高达309.81,苹果还不到它的1/10。

是什么边缘业务,养活了亚马逊这家多年不赚钱的电商巨头?

图片说明:亚马逊、苹果、Google近10年股价变动,绿线是苹果股价,红线是Google股价(图表来自雅虎财经)

在趋利避害的股市中,如此高的市盈率实在是反常。但是支持这一可怕市盈率的原因,其实就隐藏在一个非常简单的财报数据中。

将赚到的钱倒手又花掉,这就是亚马逊

2016财年第二季度,亚马逊营业收入304亿美元,其中211亿美元为产品销售的收入,另外92.8亿美元来自于服务收入。这一营收并不低,比微软和Alphabet同一季度高了近100亿美元。

然而高额的营业支出则让亚马逊的收入所剩无几,最典型的则是物流费用(Fulfillment)、技术和内容开发支出(Technology and content)。前者为38.7亿美元,后者为38.8亿美元。

亚马逊作为一个世界性电商平台,居高不下的物流支出并不奇怪,即使是与第三方物流公司合作,这些成本依旧需要计算到物流费用里。

而亚马逊之所以能够不断说服投资者,原因就在于另一个大额支出——高达38.8亿美元的“技术和内容开发支出”,在亚马逊的财报里它等同于“研发支出(Research and Development)”。

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图片说明:近6个季度亚马逊研发支出占比

这一季度亚马逊研发支出占比约为12%,与上一季度和去年同比没有发生太大变化,证明亚马逊对于研发的投入还是比较稳定的。这一比例究竟能有多吸引人?苹果最新一季的研发支出25.6亿美元,占比6%,也就是说,亚马逊单季度研发支出占比、绝对值都远高于坐拥423.58亿单季营收的苹果。

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图片说明:苹果研发支出占比

所以,亚马逊并不是不赚钱,而是把原本赚到的钱又花在了研发上,彭博社专栏作家Justin Fox认为:

当很多美国企业都在努力回购股份、削减成本,满足季度收益预期时,杰夫·贝索斯和马克·扎克伯格却有着更长远的构想。

可以,这真的很亚马逊。

在讲述梦想的同时,亚马逊也创造了世界第一

是什么边缘业务,养活了亚马逊这家多年不赚钱的电商巨头?

图片说明:图片来自GeekWire

亚马逊云计算业务再一次使人感到震惊。——Fortune

云计算部门使亚马逊在持续烧钱的同时还能保持盈利。——Bloomberg

在过去的这个季度中,亚马逊云计算服务Amazon Web Service(AWS)的收入占比只有9.5%,却贡献了高达56%的营业利润,可见虽然云计算服务的发展需要巨额投资与研发,但亚马逊的努力并没有白费,AWS已经在发展10年后成为了亚马逊的摇钱树。

根据市场调研机构Synergy Research Group的统计,截止至2015年第四季度,亚马逊AWS占据了全球云计算市场31%的市场份额,排名第二的微软云计算收入即使比2014年增长了124%,也只吃下了9%的份额。

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图片说明:图片来自Synergy Research Group

不过,又有谁能想到,如今这样一个能够靠高额利润满足亚马逊巨额投资的业务,当年竟然只是方便开发者查询商品信息,提高企业工作效率的内部工具。亚马逊云服务之所以能够走到今天,可以说是亚马逊的幸运,一定程度上也是因为AWS部门制定的巧妙营销和发展策略。

首先,AWS的发展完全贴合了亚马逊电商平台的开发需求。在正式对外推广之前,AWS的存在是将原本分散的服务器资源集中在一起统一管理,并为这些资源开发通用的接口。有了这些接口,任何一个项目团队都能很方便地调用服务器资源,免去了不少沟通和适配的复杂流程。这样的经历为AWS构建了非常扎实的基础。

其次,AWS以非常接地气的方式积累了宝贵的用户。在接受采访时,AWS首席技术布道师杰夫·巴尔透露,当整个AWS团队只有7个人的时候,他就已经通过官方博客、技术研讨会等渠道与开发者直接接触,推广AWS。这种推广方式的优势在于可以建立更加深入的信任关系,也可以让AWS的发展适应开发者的需要,而不是让开发者被动地适应一个新的云计算平台。所以在理解一线开发者的需求上,AWS有着天然的优势。

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图片说明:图片来自The N

本文来源:不详 作者:佚名

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