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阿里撤资神州背后:柳青在阿里总部待了两天两夜

2016-6-3不详佚名
5分,刚满及格线。“数据匹配依然存在瑕疵,有时候叫不到车。而且,目前每个司机每天平均接单10单左右,距离14单的理想线还有差距。”

在采访中,“专业车辆、专车司机”的八字方针被频频提及,这是陆正耀引以为傲的“护城河”,但在资本圈看来不免令人担忧。此前有媒体计算,司机工资加上车辆折旧、保险和各种税费等各种支出,神州专车一年的固定投入不会少于15亿元,如果再加上陆正耀曾宣布补贴给乘客的25亿元,神州专车2015年的固定支出至少需40亿元。

神州专车的“重运营”模式,成本依然很高。“老会计”陆正耀有备无患,他拿出账本,“神州优车挂牌后将有近120亿元现金,神州租车可调用的现金将近100亿元,所以我随时可调配的现金资源有200亿元左右。”

另一个近期引起争议的话题是,神州专车是否符合共享经济。实际上,共享经济是陆正耀最不喜欢谈到的词,“讨论这个问题太无聊,什么叫共享?一种是两个人共享,另一种是由一个机构建立大的共享池。”在陆正耀看来,共享本来就有C2C和B2C两种模式。

但他坚信,目前中国出行市场没有真正的共享。“在美国,出租车少而且贵,中国出租车多而且便宜;美国汽车很普及,有车一族的时间价值和出租车司机差不多,但在中国,共享经济都是补贴出来的,这是个伪命题。”

事实上,早在2015年6月,神州专车和神州租车的C2C平台都已搭建完成。之所以迟迟未推出,陆正耀的说法是,“一是政策法规不确定,C2C模式的平台随时可能遭受割喉死;二是补贴没有意义。等法规明确了,大家都不玩补贴了,我再推出一个免费的C2C平台。”

狮性文化

第一次见陆正耀,通常会为他的热情所感染。熟悉他的人都知道,在他内心藏着一头桀骜不驯的雄狮。专车市场时常有他的豪言,“我出手到现在,还没失过手。”

这头雄狮虽偏安一隅,但窥见危险信号会主动出击,见血封喉。

“神州的团队太狼性,一向不是好惹的。”这是圈内人的共识。可在陆正耀看来,狼性还不够,“狼有时候太不择手段,狮子既能单兵作战,又能团队出击。”如何培养一支“狮性团队”,是他最近思考的问题。

就在这个节点,陆正耀引入了一位资本大咖——前华平投资亚太区总裁黎辉。

陆正耀评价说,“黎辉特别有战斗力”。对于黎辉加盟的细节,陆正耀不愿透露太多,“我们俩一起工作了很多年,都是老炮儿。我们的背景、年龄和工作经历都差不多,而且我们对很多问题的看法相似。”

黎辉是陆正耀的老朋友。早在神州租车在美国资本市场失利时,华平就以2亿美元投资神州租车。

“在华平期间,黎辉曾经谈过滴滴、快的每一轮融资,包括合并前和合并后;还谈过Uber全球和优步中国的融资,没想到最后,黎辉把自己投给了神州优车。”一位业内人士透露。

自2015年9月份,陆正耀开始切换靶心,“我们开始战略迁徙。”他回忆,几乎每个周末,高管们都会聚集在公司办公室,讨论的主题聚焦在战略。

具体思路就是,曾经的出行入口,如今变成专车垂直战。陆正耀把神州专车的新战略比作“苹果模式”。“我是坚定的产品主义者。安卓是五花八门真精彩,苹果就一款手机,但产品力强,标准化强,盈利能力也强。我们会坚持做苹果,不做那么多出行产品,就做好专车。”

在质和量的天平上,陆正耀决定向质倾斜。他的逻辑是,“如果从北京到上海,每天开五辆免费专列,一定有很多人坐。但是这个量,是没有价值的。”他只需要抓住“愿意为服务付出溢价的铁粉”。

为此,陆正耀力排众议,做了一个大胆的决定——主打“安全牌”。“这个决定曾在神州专车内部引起了不小的争议,团队很多人都说定义安全是错误的,只有陆总(陆正耀)坚持。”一位神州高管透露。

2015年神州“Beat U”的广告刷屏朋友圈,也招来极大争议。陆正耀的手机被打爆了,事后他告诉团队,“下次如果有类似的营销案,不用告诉我做什么,直接告诉我关机就行了。”

陆正耀虽然霸气,但他一向不喜欢颠覆、推翻这类词。用他的话说,“神州专车从上线第一天起就遵循国家相关法规”。在外界看来,即将下发的专车新政对神州专车这类B2C模式是重大利好,但陆正耀笑称,“新政出台后,专车一定会纳入一个公共交通体系来监管。但我并不特别期待,友商会借机停止补贴,大笔的现金就会投入到其他领域,比如汽车电商。”

除了神州,滴滴当然不会错过汽车电商这块肥肉。2015年双十二,滴滴曾试水在线售车,200台新车在2小时10分钟内销售一空。如今在滴滴代驾界面下,车商城和汽车用品板块都在低调运行。

殊途同归。“大家未来要做的事情都是一样的。”陆正耀把汽车电商四大市场流派做了分类,“天派BAT、左派乐视、右派汽车之家和地派神州。有人想从天上走,有人从内容端走,有人从广告端走,我们从地面走。”

本文来源:不详 作者:佚名

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