万达院线公告称公司于8月31日与Mtime Holdings,Ltd（简称Mtime）签署投资协议，战略投资其20%的股权。双方将全面展开电影电商O2O业务，利用移动互联网将电影衍生品、电影推广与线下影院连接，创造电影电商新模式。

Mtime旗下的时光网是中国起步较早的电影点评网站之一，后来逐渐将业务扩展至电影票务、电影推广、电影衍生品销售等方面。2013年时，该公司曾经进行过一轮千万美元级别的融资。但是因为频繁的人事变动等原因，时光网在电影电商等方面已经落后于猫眼电影、微票儿等后起之秀。

万达院线的证券事务代表彭涛对界面表示，对于时光网，万达院线目前还没有非常具体的合作计划，仅仅是先把这件事情做了，然后再去探讨未来以后的可能性。

一位业内研究人士称，此次万达院线收购时光网20%的股权，其实仅仅是在战略上和财务上进行布局。战略上，万达院线本身也需要一个线上系统，来扩大收入。财务上，时光网如果能够独立上市，万达院线在财务上也会有可观回报。毕竟这次收购也仅仅是20%的股权，并没有100%的收购，说明时光网对于万达的意义并没有十分重大，同时也说明万达对于线上十分谨慎。

在线上平台方面，万达院线今年2月份已经入股微信电影票。如今，微信电影票被认为是万达院线线上票务一个有力支撑。

但是对于万达院线来说，这种投资完成之后，可能就会面临这些电商平台如何与自己的会员系统协调的问题。

截至2015年6月末，万达院线会员量已突破4000万人，是全球最大的电影会员体系，会员数量较2014年底提升了53.8%。基于这一会员体系，万达院线也已经开始建立开放式电商平台和网络院线，以及发展电影衍生品。