7月19日，苹果今年尚未启动传统的“返校季”促销活动。不过本周六有报道称，苹果零售高级副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrentds）已对员工暗示，苹果即将启动类似的促销活动。

在面向苹果零售店员工的每周全球视频讲话中，阿伦茨表示，用于取代“返校季”促销的新的校园市场推广活动正在设计之中，并将很快公布。她表示：“我可以肯定，你们许多人也会猜测，我们是否有其他活动去取代‘返校季’促销。我希望你们能等到下周的视频讲话，届时我将会公布更多的信息。”

这一说法表明，苹果即将结束一年一度的“返校季”促销，同时启动新的校园市场推广活动。在这一市场，iPad和Mac电脑有着很好的表现。尽管阿伦茨没有披露苹果的计划，但此次讲话暗示，苹果即将开展某种形式的优惠活动。

苹果以往通常会在7月初启动返校季促销，向用户提供教育折扣。不过今年苹果并未这样做。去年，在教育折扣的基础上，苹果还向学生和教师提供了苹果零售店和iTunes礼品卡。购买每台Mac电脑的礼品卡为100美元，而购买每部iPhone和iPad的礼品卡为50美元。

校园市场对苹果来说很重要。有报道称，苹果正在调整当前的“iPad in Education”项目，以推动iPad在校园市场的普及。近期，iPad和Mac电脑在美国K12校园市场遭遇了谷歌低价的Chromebook平台，以及微软Surface平板电脑产品线的冲击。