随着“虎妞大战猥琐男”的视频迅速走红网络，《梦幻西游》的吉祥物——虎妞也声名鹊起，这只年仅几个月的小老虎，凭借其天真可爱的外貌与率直活泼的个性，很快便成为众多《梦幻西游》玩家茶余饭后热议的话题。对于明星“胸器”横行的国产网游业来说，虎妞的出现预示着什么？网易此次颠覆性的尝试，背后蕴藏着何等的玄机？小编在这里浅谈一下个人的看法。

灵魂相契，一石千浪

　　毋庸置疑，作为网游的代言人，其个人气质必须与网游的定位相得益彰，只有通过灵魂层面的契合，才能对群众形成心灵上的感召，从而在受众的心智阶梯上找到自己的定位。最早的游戏代言人是出现在游戏《便利商店》中的天心，其舒服甜美的形象和这款简单轻松的休闲游戏在气质上一拍即合，使该产品创造了一百二十万套的销售佳绩。

　　回头看此次梦幻虎妞的代言事件，在游戏中，虎妞以神宠的身份出现。从形象上来说，天真活泼的虎妞与《梦幻西游》可爱精致的画风高度契合；从个性上来看，《梦幻西游》的玩家多为80后与90后的青少年人群，这些年轻人热情洋溢、活力四射、崇尚个性，刚好与虎妞“初生牛犊不怕虎”的个性遥相呼应。

　　形象的外因与个性的内因同时发力，令虎妞的登场显得十分自然，仿佛一个久违的老朋友一样，让玩家不由自主地产生一种相见恨晚的归属感，使其在亮相的第一时间便能为玩家所接受与拥护。另一方面，相得益彰的外型与个性更使虎妞升级为《梦幻西游》的精神载体与沟通媒体，不但从更深层次阐释了游戏的主旨与精髓，而且还通过游戏角色的特殊角度，以更为人性化与生动化的方式与玩家进行了沟通，优化了信息传递的效果，通过病毒式的口碑传播进一步提高了《梦幻西游》的知名度与美誉度。此外，虎妞于虎年来临之际登陆《梦幻西游》，不但转达了网易对玩家的诚挚祝福，更点缀了游戏的环境，使得《梦幻西游》的世界充满了节日的喜气洋洋的气氛，真是一举多得的妙招！

情感渲染，点睛之笔

　　众所周知，代言人是传递品牌概念与产品个性的媒介，外型上的近似赋予品牌的仅仅是一种转瞬即逝的外在印象，而不能将品牌的文化基因植入受众心中，只有从外形与个性双方面的协调统一出发，才能使受众对代言人产生强烈的感情共鸣，使其同其代言的产品与品牌一同深入人心。

　　然而，与以往的“胸器”和明星代言人不同，虎妞作为网游业的首个可爱吉祥物，其性格与气质要全方位多层次的展现给受众，突破玩家信息屏障，以一种崭新的交流模式使之与受众形成互动，这就成为了本次代言活动的最大挑战。

　　为了给虎妞赋以鲜明的个性，网易可着实下了一番功夫。据了解，为了配合此次的虎妞活动，网易在互联网上展开了一系列的宣传活动，考虑到游戏产品的特色和玩家的喜好，网易开天辟地的采用了更为轻松、更为新颖、更具情感号召力的游戏吉祥物形象，并通过漫画、视频、照片、QQ表情与网文等多重途径，使虎妞与受众成功地进行了“立体沟通”，精准、高效、多元的传播渠道，很大程度的保证了信息的到达率与传递率，令虎妞很快地融入到玩家生活的每个角落，使其个性与气质迅速被玩家所认知，随着这种认知的逐渐增强，虎妞慢慢成为了玩家身边的亲密“战友”与忠诚“玩伴”，令玩家对其爱不释手、形影不离，使之当之无愧地成为了《梦幻西游》的吉祥物。

　　“梦幻虎妞”的出现，令早已审美疲劳的玩家眼前一亮，仿若一股清泉润泽了受众干涸的心田，为《梦幻西游》创造了无以复加的传播价值。而网易，作为民族网游业的领跑者，更凭借自己这匠心独运的一笔，带领国产网游业走出了“网游代言非美女不可”困局，再次创造了一个业界奇迹！

　　《梦幻西游》是以神话题材《西游记》为背景，采用最流行的Q版风格打造出来的浪漫型网游，整个游戏都渗透着青春活力的气息。崭新的画风、风趣的对白、精密的门派平衡、引人入胜的剧情任务、优良的系统设计，全都贯穿于整个游戏之中，网易出色的研发力量，更加懂得把握玩家心理的设计理念，使得《梦幻西游》成为目前国内同时在线人数最多的超人气网游,最高同时在线人数突破256万，一共开设收费服务器达472组。想知道《梦幻西游》为何如此火爆？马上加入游戏，开启你的梦幻之旅！

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