市场研究公司Global Equities Research股票研究部门的董事总经理特里普·乔杜里（Trip Chowdhry）在接受美国财经网站Benzinga采访时称：“价值1亿美元到2亿美元的这种设备应该会被免费分发。（微软会将它们）分发给开发者、教育工作者、企业用户、首席执行官，诸如此类，无论用什么理由都好。”

乔杜里还认为，微软最开始可能会将这种平板电脑作为送给那些购买一台全新Windows个人电脑的消费者的赠品。

虽然这听起来可能有些像是“天方夜谭”，但乔杜里指出，如果微软采取正规途径，花费数亿美元的资金来进行营销活动，但却不免费提供Surface平板电脑，那么这种产品就会“从一上路就已死亡”。乔杜里解释称：“只有当新产品比人们正在使用的产品好十倍时，他们才会从其他的某种设备转向购买新产品。但我认为，对微软来说，最精明的作法就是不要重复惠普曾犯下的错误。”

乔杜里所指的“错误”是，惠普曾被迫为卖不出去的TouchPad而计入了1亿美元的亏损。他认为，对惠普来说，如果该公司在TouchPad失败以前免费分发价值1亿美元的这种产品，那么才是更加明智的作法。

乔杜里指出：“微软在定价问题上犯了错误。”他预测称，Surface的价格将为700美元到800美元。但他认为，如果微软能首先让人们使用这种设备，然后再考虑销售的问题，那么就有可能会在平板电脑市场上攫取5%到10%的份额。

乔杜里警告称：“微软的问题在于，人们就是在避免使用这家公司的产品。这是一种‘心理阻隔’，是由微软以往所采取的行动而创造出来的。”

这种“心理阻隔”已经在很大程度上被Xbox 360游戏机所消除，这种游戏机已经渐渐转型为一种多媒体娱乐设备。但乔杜里仍旧认为，人们“不愿尝试”使用微软的产品，“他们不认为微软的产品是稳定，也不认为它们是创新的；他们认为，微软的产品是难以使用的。”不过，从微软在发布会上透露的信息来看，乔杜里不认为Surface平板电脑将是难以使用的。

但是，对这个Windows厂商来说，仍旧有一些障碍是需要克服的，比如说安全性问题。

乔杜里指出：“安全性并非一种产品，而是一种政策。”他指出，消费者并非居住在拥有铁质大门、带刺铁丝网、防弹窗户以及由十只看门狗看护的房子里，但安全（反病毒）公司已经给人们带来了一种印象，那就是他们无时无刻不需要为Windows个人电脑提供防护。

“微软让这些安全公司创造出了一种印象，即微软的产品是不好的。”乔杜里说道。

不过，乔杜里认为，如果Surface平板电脑能取得成功，那么归根结底仍旧是营销的功劳。“在通常情况下，公司看待一种产品和消费者看待一种产品的方式是有很大区别的。让市场来决定它想要如何使用一种产品，这就是苹果（在推出iPad时）的天才之处。”