以下为文章概要：

　　必然趋势

　　网络搜索引擎一项都以中立的信息提供商而引以为豪。但是随着竞争的加剧，粉丝与网络内容提供商之间的联系也成为各大搜索引擎争夺的一项资源，因此微软和谷歌逐渐开始借助搜索引擎来推动他们各自的娱乐内容战略。

　　今年6月，微软必应搜索引擎发布了全新的娱乐垂直业务。当用户对歌手、专辑和单曲进行搜索时，该服务可以提供完整的流媒体音乐、演唱会信息和购买链接。

　　谷歌去年也曾推出过类似的服务，该公司现在则希望自主创建一款音乐下载服务，从而将搜索引擎和Android操作系统整合到一起。

　　由于与娱乐相关的搜索数量庞大，因此这些搜索引擎进军这一领域只是时间问题。根据微软的数据，互联网搜索请求中，有10%与娱乐相关，其中仅歌词一项就占到70%。

　　谷歌的计划

　　在对必应进行升级后，微软希望提供比谷歌更好的娱乐搜索工具。尽管谷歌和必应都能够提供完整的流媒体歌曲链接，但必应的内容更为全面，包括了演唱会信息、歌词和购买链接。

　　不过，一旦谷歌将音乐业务进行整合，这一切都将改变。消息人士透露，谷歌今年晚些时候将推出一款基于搜索引擎的音乐下载服务。谷歌目前的音乐搜索是去年底发布的，但只能提供来自MySpace音乐的完整流媒体音乐链接、Twitter信息以及其他信息。

　　目前还不清楚谷歌的具体计划，但该公司在今年5月的Android移动平台开发者大会上透露了一些端倪。谷歌当时宣布收购Simplify Meida，该公司开发的内容同步技术可以自动将网购的流媒体音乐同步到任何包含该技术的Android手机中。

　　目前还不清楚谷歌是否只是将此作为一个过渡计划，并准备最终推出收费流媒体音乐服务。

　　市场现状

　　唱片行业此前一直在积极要求搜索引擎移除指向盗版内容的链接，而谷歌和微软之所以相继出台相关计划，可能也与此有关。英国唱片业协会(以下简称“BPI”)今年6月要求谷歌删除17首涉嫌盗版的歌曲链接，这些链接都来自RapidShare和MegaUpload等第三方网站。谷歌尚未作出回应，但今后应该会通过行动来表明立场。

　　一旦谷歌按照BPI的要求删除这些链接，就将创造一个先例。各大唱片公司几乎肯定会提出更多类似的要求，而各大出版商也会要求谷歌删除盗版内容链接。如果谷歌拒绝，可能会面临法律诉讼，索赔金额甚至有望超过维亚康姆诉YouTube一案，后者为10亿美元。

　　微软在线服务高级副总裁约瑟夫•迈赫迪( Yusuf Mehdi)则对音乐行业保证，必应将满足任何删除盗版链接要求，但并不准备更改算法。

　　迈赫迪说：“我们将忠实地通过算法来排序。我们显然不会将这些内容显示在必应中，但仍然会坚持使用算法来决定搜索结果的相关性。”

　　根据美国互联网流量监测机构Hitwise的数据，谷歌今年5月的美国搜索引擎市场份额为72%，雅虎为14.4%，必应仅为9.2%。但在音乐领域，这些企业都落后于苹果。根据美国市场研究公司NPD的数据，苹果占据美国数字音乐销量的70%。尽管苹果尚未推出搜索引擎，但微软和谷歌却希望在快速增长的移动平台领域与苹果竞争。

　　在不久的将来，将云计算音乐服务与网络搜索和挖掘系统成功地整合到一起，并进军手机以及与之相关的广告领域，将成为一个新的数字内容战场。