随着中国网游市场的强劲增势，国产网游似乎在全球市场也是风光无限。网龙的《征服》正式进入中东等地，第一次在阿拉伯地区出现了中国网游的身影；蓝港的《西游记OL》在越南签约授权金高达100万美元，创下了国内网络游戏出口东南亚地区的最高纪录；而由金山、联众、目标软件、完美时空等15家企业组成的中国“舰队”首次现身日本电玩展。一时之间中国网游在海外似乎已经到了开花结果的境地。然而真的是这样一帆风顺吗？

　　新兴市场：开拓成本高昂

　　当外界认为网龙在阿拉伯地区淘到第一桶金，为中国网游海外扩展又拓出一条新路的时候，网龙方面负责外事业的经理陈星却对记者表示，中国网游在新兴市场开拓仅仅是个开头，并不意味着立刻可以完全站住脚。

　　开拓新兴市场第一个问题就是要从头做起。在这些地区，对于网游娱乐有需求，但是没有任何现成的市场可以依托和借鉴。“这边连游戏内测、公测这样的术语也不知道。可想而知推广的难度。”陈星对记者表示。

　　新兴市场除了对于市场涵养的问题之外，最大的问题还在于要适应当地的市场，在新兴市场做游戏，不是改语言就完事，还需要为当地的玩家设计全新的可玩点。

　　有不愿透露姓名的业内人士表示，其实中国企业进军中东、南美等新兴网游市场并不像想象的那样乐观。“多数企业仅仅是试探性地对这些地区投放，属于‘圈地’行为。去了，并不意味着游戏占有率就好。一旦中华文化牌的新鲜劲过去后，这些新兴市场的起伏是相当大的。”

　　陈星则认为在新兴市场想要成功就先要必须舍得投入。“了解市场、本地化都需要成本，而最大的成本是时间。想要有所作为需要时日和耐心。”

　　传统市场：面临当地企业挑战

　　网游在新兴市场是“心急吃不了热豆腐”，那么在中国网游相对占有优势的传统东南亚市场又怎么样呢？

　　曾经在越南这个全球第四大网游市场占据80%的金山游戏CEO邹涛对记者表示：“海外市场的本土网游企业也在崛起，这一点在越南等东南亚市场表现尤其明显，越南本土游戏公司异军突起，再加上更多的中国企业瞄准这一市场，竞争更加激烈。”

　　实际上，中国游戏在东南亚市场最大的优势有两点，一个是文化圈优势，另一个是先发优势。但是这两点都在慢慢消退。

　　尽管蓝港在线的《西游记OL》创下了越南市场代理费的新高。但是一位不愿透露姓名的从业者对记者透露，越南市场竞争越来越激烈。国内厂商的游戏同质化严重，除了武侠就是武侠。“四大名著吃完了，金庸武侠吃完了，还靠什么？”与此同时，越南本土的四大游戏代理商厂商均在开发自己的游戏。“只是在平衡性、成熟度方面略有欠缺。但是随着运营经验的逐步增多应该会形成一定本土优势。”

　　所谓的本土优势主要还是指对当地玩家的了解程度。譬如越南本土厂商Vinagame刚刚上线的自主研发的网游完全反映的是越南当地的风情和本土玩家的口味，这对于依赖武侠题材打天下的中国网游来说无疑是个新挑战。

　　对此，易观国际的游戏分析师玉轶对记者一再强调：“东南亚虽然容易接受中国文化，但是文化特色题材其实不是核心竞争力，关键还是游戏本身的质量，包括技术、产品策划、创新性等。”