这是正在热播的电视剧《我的团长我的团》(以下简称《团团》)所演绎的故事。这部耗资4100万元的43集电视连续剧，由华谊兄弟集团旗下公司——浙江华谊兄弟天意影视有限公司(下称浙江华谊)历时一年拍摄制作，并于3月初在北京、江苏、东方、云南卫视同步首播。

　　由于延续了2007年热播剧《士兵突击》的基本班底，这部以中缅战争为背景的军事题材片，不仅在“屏幕上打得精彩，屏幕下更是打得激烈”——该剧不仅创下了单集100万元的国内电视剧购买高价纪录，更在首播时间和方式等问题上争议不断，掀起了国内四大卫视台以及土豆、优酷等视频网站对资源的激烈争夺。

　　在这场内容资源争夺战中，向来和气的地方卫视意外“大打出手”，地方卫视长期内容同质化带来的发展困境首次被推到台前。而同样获得电视剧首播权的视频网站的加入更使得这场内容争夺战火药味十足。

　　业内人士认为，《团团》风波虽有一定偶然性，但在视频网站越来越多介入到传统内容传播领域后，会有越来越多的版权方授权视频网站与传统电视台同步播出剧集，这将改变版权方传统的授权渠道和模式。而就视频网站产业本身而言，未来的市场竞争也将由流量、技术转变为对优质内容资源的争夺。

　　屏幕下的“战斗”

　　引发四大地方卫视战争的导火索，是《团团》的首播时间。

　　根据《团团》的销售计划，该剧将分三轮分别在9家地方卫视播出，获得首轮播出权的分别有东方、江苏、云南和北京四家地方卫视台。首轮售价4000万元，约定四家卫视于3月2日同步开播，每晚播两集，一周播14集。

　　不过，由于四家卫视的播出计划不能统一，东方卫视和北京卫视之前的播出计划不能按时于3月1日结束，两家卫视提出要将首播时间推迟，引起了其他两家卫视的不满。

　　在制片方和四家卫视协调之下，四家决定只延播三天，统一于3月5日在江苏、云南、东方三家同步上星播出，而北京卫视最大限度地调整到3月7日。

　　然而这只是一个序曲。3月5日，当其他三家卫视都在为《团团》晚间黄金档首播做准备时，他们惊奇地发现，这部电视剧已经率先在江苏卫视“零点首播”登陆。

　　按照惯例，协议只规定首播日期，对于具体时间并没有具体规定，所以当江苏卫视的“零点直播”推出后，四家卫视签署的同步首播协议，从根本上已经失去意义。为了追赶江苏卫视的进度，东方卫视将前三集剪成了两集，而云南卫视则推出24小时滚动播出16集的措施，无奈之下的北京卫视则诉诸于媒体，对江苏卫视此举提出抗议。

　　根据此前媒体的报道，在北京卫视召开的发布会上，北京卫视相关负责人表示，之所以签署同步首播协议，是为了保证四家电视台的利益最大化。“零点首播”出现后，其他卫视相当于“花了首播的钱却只得到二轮播放的效果”，这使得其他卫视包括获得二轮、三轮播放权的地方电视台权益都受到了损害。

　　事实上，为了抢占《团团》的首播先机，早在电视剧制作时有关卫视便主动找到出品方进行协商。地方台关于首播的激烈竞争抬高了《团团》的身价，使得该剧卖出了每集100万的首播“天价”。

　　而在获得首播权后，几大地方台也是倾尽资源，在营销方式上做足了文章。

　　“首播权”分歧

　　东方卫视内部人士接受采访时说，《团团》受捧，主要是因为《士兵突击》取得的成功，地方台对《团团》的成功有很好的预期。另外，对于内容同质化问题9 7 3 1 2 3 4 8 :

本文来源：21世纪经济报道 作者：黄婕