“大马虎”真名翁毅,年过五旬,医学专家。目前以155级在《剑网》2000万个玩家中名列首席。
在此之前,国内包括金山公司在内的网游代言人几乎清一色都是美女、明星。如今美女不敌老翁,网络游戏代言人为何变脸?
金山公司CEO雷军表示:“游戏代言人本身应当是对游戏文化的一种诠释,《剑网》新版本选择普通游戏玩家代言人,是游戏代言人选拔活动从‘商业炒作’到‘游戏人文’回归的一次尝试。在游戏厂商偏爱从各类明星中挑选代言人的普遍现象中,金山倡导对于游戏中最本位的‘平民游戏文化’回归。网络游戏不仅仅是娱乐休闲,也应该构建丰富的游戏人文精神。”
需要关注的背景是,近年来在国内网络游戏迅速繁荣的同时,网游市场竞争也趋于白热化。据悉,目前国内市场共有近两百多款大小各类网游。150余家网游厂商的竞争升级导致网游市场策略手段不断翻新,并逐渐形成了“明星代言人”热潮。但是普遍的现象是,网游公司过于看中名人效应,而忽视了名人与产品的结合点,导致出现名人与本身产品生拉硬扯的尴尬局面。
金山公司高级副总裁王峰表示:“游戏的本位群体是玩家,游戏代言人应该成为厂商与玩家沟通的桥梁,代表一款游戏的形象,而不应该是一种商业炒作。金山希望通过‘大马虎’在游戏和现实生活中正面、成功的形象改变人们对于网游的偏见,为网游作为一种文化及娱乐休闲方式正言。”
这种努力可以说有着切实的需要。自2002年之后,网络游戏的兴起,让众多经济学家大跌眼镜。所不能料到的是,关于互动娱乐事业的崛起,以如此快速的高峰产生了社会以及经济效应。但关于网络游戏毒害青少年事件新闻的报道,却没有因此而停息过。目前, 网络游戏在国内仍然没有被大众主流文化认同,网游更多被当作一种不良的负面事物对待。
雷军表示,游戏要真正走入家庭,被大众认同,就需要更多像翁毅这样高素质的玩家来为游戏正言。作为等同于电影的一种休闲娱乐方式,网游一直以来备受争议,游戏独到的文化很难被人们接受。业内人士分析,一方面由于网游产业本身不成熟,另一方面绝大多数厂商忽视了对于游戏文化的营造和挖掘。所幸,目前已有越来越多的人意识到网络游戏价值所在与蕴藏的经济效益。可以预见,网络游戏作为时代的文化结晶,将使不同年龄及社会层面的人群在其中得到追求和乐趣。
《剑网》是金山公司打造的第一款国产原创武侠题材大型网络游戏,力图诠释中华民族积淀千年的“侠文化”,设有普通民众耳熟能详的十大门派和各种武艺,同时穿插众多历史事件,如宋金大战等。《剑网》以中国传统文化为背景,是自主研发的民族游戏精品,扭转了国外网络游戏一统天下的局面。“大马虎”在提到自己热衷此款游戏的动机时说:“面对外来文化入侵带来的‘哈韩’、‘哈日’的风潮,面对沉迷于西方怪兽世界的孩子们,他们忽略了太多中国的传统文化。我选择剑侠情缘,更多的是对它强烈激发民族文化因子的向往,在休闲的同时感受中国历史文化的博大精深。一个健康网络游戏可以培养民族感情,激发爱国激情,熏陶一个人的心智,造就一个人的人格。”
有业内人士认为,网络游戏是一种休闲娱乐方式,可以像电影、电视一样被大众接受。它不应受年龄限制,不同层次的人身在其中均可得到追求和乐趣,应该得到社会的应有的认同。而目前网游文化还很难被人们接受,这主要是网游产业本身还年轻、不成熟,游戏要真正走入家庭,被大众认同,尚需厂商进一步对于游戏文化的营造和挖掘,需要游戏的人文精神。此次《剑网—山河社稷》版本代言人翁毅以现实社会中成功人士的形象出现,标志着游戏作为一种娱乐休闲方式,作为一种文化和人文现象有望逐渐得到认同。
本文来源:it世界网 作者:佚名