2008年在北京举办的第29届奥运会，是发展中国家第一次举办的奥运会，也是第一次允许网络媒体参与报道、第一次允许运动员撰写博客的奥运会，更将是第一次大规模借助互联网视频新媒体平台进行传播的盛会。

为此北京奥组委新闻宣传部部长王惠曾经表示：“北京奥运会给了网络媒体一展身手的平台”。 央视网总经理汪文斌不久前也表态：“央视网将以开放的心态对其他视频类网站进行授权，共同在网络上直播北京奥运。”

2007年底中央电视台获得2008年奥运会互联网移动平台在我国大陆和澳门地区的独家转播权，授权转播的内容包括，北京2008年奥运会3800小时的赛事，奥运会开幕前由国际奥委会和北京奥组委组织的各类测试赛、奥运会开闭幕式相关的文化活动，以及所有的视音频内容。

为了更好的将奥运信息即时传递给世界各国人民，中央电视台将根据联盟机构的需求、技术实力、版权保护的能力，进行奥运新媒体版权分授权。凡是拥有支撑大流量视频技术平台，以及版权保护技术平台联盟机构，都可以通过商业性的转授权获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式的直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。

由于中央电视台获得独家2008奥运内容的互联网以及移动平台转播权，而且有二次商业开发的分销权。随着奥运到计时的一天天临近，国内主流视频平台间的奥运赛事分授权之间的争夺竞争也日趋激烈，据悉PPS.tv已经与央视网签约，成为首家奥运赛事网络直播合作伙伴。网络视频平台的积极参与，对内对外意义深远。

首先，网民受益自不用说，北京奥运会期间，中国就将有2.1亿网民通过网络直播观看奥运赛事；其次，国内主流的视频公司将借助互联网这种新媒体形式集体亮相，直播奥运，向全球网民展示我国互联网的实力；最后，由于奥运内容知识产权授权管理的规范性和对被授权方各项指标考察的严格性，也意味着国内的主流视频站点将接受一次正规的国际化版权集体洗礼。

一直以来，国内网络视频行业内外接连不断的遭遇各类版权诉讼“骚扰”，之所以叫“骚扰”，是因为版权人的诉讼通常并不凶猛，并没想着一棍子把视频网站打死，常常醉翁之意不在酒，这主要是每家视频公司与版权方或多或少存在着些须版权交易合作，既然有一定的合作，版权人对一些盗版也不过是睁眼闭眼之间的事；之所以又不断有公司被诉，或许版权人是想通过诉讼来产生新的版权交易机会或抬高版权交易筹码，至于维权，或许不过是幌子罢了。

毋庸质疑，2008奥运赛事网络转播权授权，将开启国内网络视频业版权保护时代。

互联网是创意和技术的结合品，从其出生那天起，从头到脚就处于知识产权的包裹之中，传统的商标、版权甚至专利制度在互联网世界中同样存在和适用，并且变的更加复杂。例如网络作品、网络MP3音乐、软件、游戏程序、网页甚至整个网站设计都受到版权法的保护；域名、电子商标、LOGO标志等都受到商标法的约束；网站的赢利模式、具体的技术开发方案都可能受到专利法的调整。

对于国内视频站点而言，有版权的精彩影视数字娱乐内容才是企业的核心竞争力，然而随着国内版权司法、执法力度的加大，版权人维护权益的意识也日益觉醒，其实也给网络视频企业带来了不小的内容版权采购成本与压力，毕竟尊重版权与尊重用户体验需求之间存在难以逾越的资本障碍，用户才不管视频内容是否是正版，到底花费了多少钱采购，网民需要的是在第一时间，以流畅、标清甚至高清方式欣赏到自己希望看到的视频内容，这就需要在尊重版权和满足消费者需求间做到有效的衡平。

2008奥运赛事网络转播权授权，既是对国内视频公司的流媒体技术和平台提出挑战，也是对其商业运营乃至赢利模式进行拷问，更是对其版权保护意识和机制进行的一次有效考核，奥运赛事结束后，奥运视频网络播出的胜利者也必定会成为视频行业的领先者，我们拭目以待。

 

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