2016-01-26 17:32  牛华网  尤静  我要评论()字号：T|T

导语：《连线》杂志今天发表评论文章称，移动应用经济正在发生翻天覆地的变化。以前，大家更倾向于应用内购买和订阅模式。因为无需一次性付清所有钱，所以总觉得不会花费很多。但现在，越来越多的消费者意识到，应用内购买和升级只会让自己多花钱，而不是少花。因此“传统”的一次性为应用付完款的模式又有卷土重来的趋势。

另一方面，移动智能设备的功能越来越全，应用程序开始显得没有必要。为了生存，开发商开始将更多注意力放在打造功能而非应用上。

与此同时，成熟市场需求下滑，新兴市场增长迅速，也迫使应用开发商不得不改变开发应用程序的方式。

不过，虽然应用经济正在发生巨变，但并不意味着应用经济已死。相反，它只是朝着更成熟的方向在发展而已。

全文如下：

将应用程序变现成钱其实是挺简单的一件事。两种方法，一是将应用程序明码标价，面向用户出售。二是让用程序免费，然后在程序里销售升级，也就是应用内购买。

上述两种方法本质相同，但近年来，它们正失去赚钱的魔力。未来几年，消费者如何购买应用、在哪里购买应用、购买什么样应用的方法将会改变。事实上，变化已经开始。

应用程序分析公司App Annie最近新提交了一份研究报告，像大家揭示了应用行业构造板块正在改变的事实。当然，应用是一个复杂、交错的生态系统，它的改变由一系列因素导致，例如地理位置变了，商业模式在进化。这种改变对部分应用开发商来说意味着挑战，对部分应用开发商意味着机会。但对消费者来说，意味着将拥有更多的选择。

订阅模式

首先大家得知道，那些会增加你信用卡账单的应用内购买、付费升级、额外收费会一直存在，应用内广告也是。App Annie数据分析师埃里克·汤普森说，“广告和应用内购买是应用程序赚钱的两个主要途径”。

虽说2015年营收最高的应用程序，仍是《部落战争》、《战争游戏》、《糖果粉碎传奇》之类，提供大量内部升级的应用程序。但与此同时，随着Spotify、HBO Now等应用的流行，所有类别应用的应用内购买收入也都大踏步前进。App Annie在报告里指出，“订阅服务的营收增幅之大另人难以置信，这得归功于消费者对视频、音乐、交友类应用的强劲需求”。

订阅模式确实值得称颂，有以下几个原因。首先，订阅模式是重复性的，可以提前预测，它不是一次性消费。有意思的事，2015年流媒体饰品盒音乐服务的订阅终于迎来爆发式增长。这在很大程度上得归功于交友应用Tinder引入了颇有争议的等级支付模式。尽管今年3月Tinder Plus就会推出，但Tinder目前仍是全球营收排名前五的应用之一，在iOS和Android平台都是如此。

其它规模较小的交友应用也都取得了类似的成绩。而对应用经济来说，重要的是，订阅模式能否普及到其它类别的应用程序上去。答案恐怕是否定得多。

例如，IDC移动分析师约翰·杰克逊就说：“订阅模式存在固有的局限性，它只适合某一种类型的服务。很难想象，消费者会一个月接着一个月的订阅日历应用程序”。

游戏应用似乎也逃不开这怪圈。那么，游戏应用又怎么样呢？

要玩就得付钱

很显然，移动游戏越来越多。与此同时，那些流行的移动游戏也日益多样化，让游戏应用的未来更加可观。

App Annie的报告中提到：“2015年，占据营收榜顶端的游戏应用还是那几个，但其实移动游戏市场发生了巨大的变化。移动游戏成熟的速度越来越快，移动游戏营收不再集中于某几款游戏手中”。

广泛的发行机会是出现上述现象的其中一个原因。现在，消费者在移动游戏应用间跳转的速度也越来越快。App Annie推测，新游戏成熟的周期越来越短，2014年时是50周，现在只需要17周。

App Annie指出，“一方面，小型发行商占据了更多市场份额。另一方面，对多数发行商来说，仅靠一、两款游戏就能长期成功的几率仍然不大”。

当然，在移动游戏应用领域，实现突破性的成功很难。但短期内流行至少说明小型发行商也能吸引到消费者的注意力。这同时意味着，广大消费者终于看清了“免费增值”的本质，并开始向候补方案敞开怀抱。

Snowman联合创始人瑞安·卡什说：“我始终认为，免费增值的应用和游戏是最赚钱的，但我确实发现，那些售高价的应用程序正卷土重来。有一段时间，大家盲目地信奉免费赠之，只要看到‘免费’这个词就激动。但现在，越来越多的人意识到，下载‘免费’并不意味着这款应用程序不需要花一点钱”。

瑞安·卡什看到了付费应用程序复苏的迹象，而最近苹果在App Store里推出的“Pay Once & Play”应用专栏，也助推了这一趋势的发展。他说：“大多数人仍然不会付费购买应用程序和应用，但这没有关系，应用开发商只需要小众用户，就能实现盈利”。

有趣的是，卷土重来的旧方法想要获得成功，最大的希望却在新设备上。

全新世界

现在谈新Apple TV对应用程序行业的影响还太早。最起码，Apple TV平台的应用程序已经达到一定规模。Slide to Play的调查显示，截止去年11月，Apple TV可用的应用程序已经超过1000款。

现在，Apple TV平台上最卖座的应用程序仍然是HBO Now、Hulu等流媒体视频用用，以及《狂野飙车8》这样的免费增值游戏。不过，Apple TV平台的应用生态系统尚未形成，还只是在初级阶段，并不一定回和移动设备一样陷入同样的局面之中。

IDC分析师约翰·杰克逊说：“Apple TV现在还是史前纪元，我们不知道移动平台应用发展状况的先例是否会延续到电视平台上”。目前，Apple TV平台最流行的应用程序中不乏一次性付费的应用。而随着应用生态系统的成熟，开发者越来越习惯Apple TV，用户表现出对电视应用更多的兴趣，我们才能看清趋势的走向。

同样的情况在物联网领域也是如此。到目前为止，物联网平台应用程序的使用者还多是早期尝鲜者，更别说最近开始收获本地原生应用程序的Apple Watch智能手表了。

软件领域同样重要的变化，也改变了开发者开发新应用程序的类型。当智能手机的功能越来越丰富，一些独立的应用程序开始显得多余。与此同时，开发人员开始将注意力从应用程序本身，向更有用的功能上转移。现在，某一款应用程序实际上也许只是一个功能。

杰克逊说：“以前，初创公司会说，我们有一项服务，打算把它做成应用程序，在Apple Store上卖。现在，他们可能会尝试将自己的服务出售给OpenTable、Uber或什么人。如果我手里有一项支付技术，微定位技术，或其它什么的，我会去找需要它的第三方公司，将技术卖给它”。

地理位置也会驱动应用程序行业进一步变化。App Annie指出，中国的iOS应用下载量已经超过美国，而Google Play商店在印度、印度尼西亚、土耳其等新兴市场的增长更快。

这就意味着，开发者在开发新应用程序的时候会更多地将目标瞄准国际用户，这就需要能容纳这些用户和应用的货币支付系统。

对应用开发商来说，早期的淘金热早已减退，但这并不意味着应用程序经济已死。相反，这意味着应用程序经济正在成熟。

瑞安·卡什说：“应用程序就像企业一样，事实上，大多数企业会倒闭，大多数电影永远无法成功进军好莱坞，大多数音乐家赚不到钱。就连在街上摆摊卖柠檬水的，也不是都会赚钱。应用程序行业也是如此。应用程序赚钱越来越难，但这并不意味着就不可能赚钱”。

这种改变对消费者来说意味着什么？什么也没有，大家还是可以选择自己喜欢的方式。喜欢订阅？可以。喜欢付款购买？没问题。不管接下来会发生什么，消费者只需坦然接受便好。