2014-07-24 15:02  腾讯科技  木语  我要评论()字号：T|T

FB信息流中出现的购买按钮，只是想帮广告主更有效地卖商品，不会直接卖东西。

7月24日，全球最大的社交网站Facebook今天发布了该公司截至6月30日的2014年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收达到29.1亿美元，较去年同期的18.13亿美元增长了61%；净利润达到7.91亿美元，较去年同期的3.33亿美元增长了138%。

财报发布后，该公司CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫•埃博斯曼(David Ebersman)等高管出席了随后举行的电话会议，解读财报要点并回答了分析师提问。

扎克伯格开场时表示，目前美国人平均每天大约有9个小时的时间花在数字媒体上，其中花在Facebook上的时间只有一个小时，因此Facebook还有很强的增长空间。他强调，自己此前发起的Internet.org项目，已经帮助世界范围内数百万此前无法接触互联网的人接上互联网，光在菲律宾就有300万人受益。

桑德伯格表示，目前Facebook大约有150万活跃广告客户，共有大约3000万中小企业商业账户。世界杯期间，用户活跃度大大增加，比如一则麦当劳有关世界杯的广告获得了超过1.25亿人的点击。

以下为分析师问答环节主要内容：

分析师：你们如何评价本季度的移动广告收入？你们从广告主那里获得的反馈跟以前有什么不同？为什么移动广告收入现阶段可以增长的如此之快？

桑德伯格：我们对于公司的移动广告收入表现非常满意，特别是移动应用安装广告增长非常快，有大型客户也有中小企业，但是总的来说我们各个移动平台和广告产品的表现都很好，收入并没有集中在哪一块。

广告主意识到在Facebook上其实可以做非常有创意营销，反而是电视广告比较程式化，这是广告主在心理上发生的变化，总而言之，人们考虑分配广告预算时，在电视广告之前可能就想到了Facebook。

分析师：你们开始尝试在信息流一些广告里直接添加“购买”按钮，这是打算进军电子商务和支付领域吗？目前来看这个功能的测试效果如何？

桑德伯格：这个功能的测试只是在美国的一个小范围的测试，但实际上依然不是让用户直接从Facebook购买东西，我觉得电子商务这个领域是非常重要的，但Facebook没打算直接售卖东西，只是想帮助我们的广告主更有效的卖出商品。

扎克伯格：是的，我们会在支付领域下功夫，可能直接接受用户的付款，但是总的来说，Facebook依然只是那些营销客户的合作伙伴，要知道我们的业务依然只是广告。我们会做一些大的活动和推广，吸引更多的品牌回到Facebook来。

至于其他业务比如WhatsApp以及Instagram，要建立起良好的生态系统和商业基础的话，会需要好几年的时间，所以，对于这些业务，大家应该有耐心，可能需要几年内的时间才能看到大规模的收益，而不是近一两个季度。

分析师：你们在深度链接(Deep linking)方面的进展如何？用户的搜索效果有何变化？

扎克伯格：这方面目前来看还为时过早，对Facebook来说，搜索业务需要多年的探索，深度链接把人们直接带到应用内部，而不是网页，这更是需要长期的积累和摸索。

分析师：可否具体谈一下移动广告收入中各项业务的贡献？

桑德伯格：我们不能具体提供每个业务或产品的收入，但是总的来说各项业务都在增长，移动端增长趋势真的很让人振奋，广告客户的ROI（投资收益率）在上升，他们不断回到Facebook增大投放。

分析师：近期有很多关于Facebook在中国市场发展的传闻，可否对此进行评价？另外，你们为何选择了一个做支付业务背景的人来管理通讯应用业务？

桑德伯格：中国有大量的公司希望利用Facebook平台接触到全球的消费者，Facebook的愿景是连接整个世界，中国是其中的一部分。

扎克伯格：我觉得我们邀请马库斯来管理通讯应用业务是一个明智的选择，未来，实际上，通讯应用会和支付业务有所交叉和关联，但是目前来看，通讯业务还是要打好根基，我们没打算在Messenger应用里添加广告，这一点很明确。

分析师：目前WhatsApp的用户数是多少？

扎克伯格：这项交易还没完成呢，我们没有数据可以透露。

分析师：目前Facebook平台上有多少开发者？

扎克伯克：我们毕竟不是一个操作系统，Facebook希望可以帮助开发者开发应用、增长用户、进行商业化，我们提供很多的工具，但是，毕竟移动开发者不是在Facebook里开发应用，我们很开心开发者重视我们的平台，在广告方面，越来越多的开发者习惯在Facebook平台做广告。

分析师：关于收购Oculus ，你们是如何做战略考虑的？虚拟现实领域与Facebook现有业务将有何交叉之处？

扎克伯格：这项收购与Facebook几项战略都有关系，目前来看，移动是一个计算平台(computing platform)，那么下一个计算平台呢？我觉得虚拟现实可能就是，我们喜欢Facebook可以住住机会来定义这个平台，在这个领域，我们的投入可能会继续加大。（木语）