2014-04-29 18:49  牛华网    我要评论(0)字号：T|T

导语：神马搜索的推出，表明阿里在移动端的布局进入了一个新的阶段，一方面，可以依托淘宝、天猫等应用进行内置服务，另一方面，依托UC浏览器导流量。可以说，神马搜索的推出，不仅仅是搅局移动搜索领域那么简单，无论是前途的投入还是后续的布局，都意味着未来的移动搜索市场竞争将会进一步加剧。

阿里UC有备而来

高骥远

百度在移动互联网跑马圈地，而移动搜索也迎来一名重将。4月28日，国内移动浏览器平台UC与阿里联合推出了移动搜索引擎新品牌“神马”（sm.cn），UC优视CTO梁捷将出任神马搜索业务总裁。

根据UC优视董事长兼CEO的介绍，神马移动搜索业务在公司内部已经低调发展了四年，去年在完成了阿里对UC的入股之后，双方就已经开始移动搜索业务的合作，他还透露，神马的业务团队中还整合了阿里巴巴的“一搜”技术团队和业务，接下来，神马搜索还会和阿里巴巴在产品、资源等层面进行更加深入的合作。

另据报道，在内容方面，神马搜索更强调降噪而非索引，通过对用户内容指向的评估提供精准化搜索，在合作方面，将打通搜索和阿里电商的数据流通，而在产业链方面，将考虑重新定位C端和B的平衡，而不是掠夺关系。

在此之前，“非卖品”UC自从去年接受阿里战略投资后，双方的合作逐渐进入到了平台层面。一方面，UC的TV版浏览器与支付宝合作，加入了电视购物模块；另一方面，阿里的淘宝浏览器并入UC浏览器，在渠道、账号体系、安全和支付等多个领域合作。而随着神马搜索的推出，双方的搜索团队将会进一步融合。

事实上，神马搜索是典型的“富二代”产品。据EnfoDesk易观智库检测数据显示，2013年UC浏览器月活跃用户市场份额34.5%，位居市场第二；而阿里巴巴方面，去年10月底手机淘宝客户端累计用户数就达3.2亿，用户平均每天手机逛淘宝的时间为30分钟，无线端交易额占比超过10%的商家为110万。可见，神马搜索一经推出，就占据了无线端的大流量基础，为神马搜索在未来的发展奠定了基础。

凭借着浏览器，神马搜索的发展前景比较清晰。据媒体报道，在俞永福看来，“浏览器和搜索是天生一对”，移动互联网时代，平台级应用为用户带来了多层应用场景，搜索和流量器互动的更为频繁，移动浏览器被赋予了更重要的作用，而不仅仅是作为移动互联网的入口，再与大数据结合，能够根据用户当时的使用场景来提供移动搜索的内容和服务。

布局移动搜索可谓反应了双方在移动互联网的野心。俞永福曾说过，UC将寻找在手机终端、全球化方面真的能够使UC快速发展的世界级平台，他还表示，独立自主是UC创业团队实现梦想的基础，而且现在整个UC业务发展状态是极好的，因此不存在被收购的可能性，我们将继续寻求在业务发展上的更大突破。UC智慧寻找能够帮助UC的战略合作伙伴，而不是被收购。

凭借移动搜索，马云“凭借移动端再造一个阿里”有了更多的筹码。阿里通过一系列的布局，将团购、优惠、地图、支付、社交纳入麾下，独缺搜索业务。马云说，生活服务类电商如同早上五六点的太阳，刚开始朦朦胧胧，将来做起来的希望绝不低于制造业零售行业，但他认为无线互联网给了本地生活电商很大的机会，依托移动互联网的本地生活服务奖有可能做出非常了不起的事情。

马云落下重子？

高骥远

俞永福在介绍神马搜索这款产品时，矛头直接对准了移动搜索的现状，“移动搜索绝不是PC搜索的无线化，不能背负PC搜索的包袱。这是一个新市场，必须要用新视角、新思维去开拓，手机和PC的市场场景、交互方式有很大不同，用PC思维做搜索，很难满足移动互联网时代用户的需求。”

目前百度是移动搜索当之无愧的老大，百度移动端主要依靠自身客户端下载、应用分发、手机地图以及其他多款自身应用进行流量的导入，CNNIC的报告表明，截至2013年底，百度移动搜索的用户渗透率为95%，首选使用率为88%，而在决定网民使用哪个搜索引擎时，首选的原因就是PC习惯的延续。

但是移动搜索并不是一门简单的生意。搜索巨头解决了基于链接和关键词的搜索，但是信息获取的方式并未发展改变，移动搜索的类别和内容与搜索的场景有明显的对应关系，也就是说移动搜索是场景化的搜索。比如说，在位置搜索时，用户更多的是需要目的地的信息，在哪吃饭、看电影、咖啡等等。

这一点与阿里巴巴一直倡导的本地化生活服务如出一辙。阿里早已在无线、本地化生活、SNS领域有所布局，以优惠、淘宝地图、支付宝、来往等合作或投资一系列移动客户端，逐渐成形，根据调整，阿里巴巴将会试图从本地生活和无线领域再造一个淘宝。

而搜索注定成为关键性的一环。凭借UC、淘宝、天猫等产品强大的流量并内置服务，通过搜索有目的地分流流量到电商，阿里巴巴可以主动推送产品、分发APP，这些都有了可操作的基础。

而神马搜索的布局也是多方面的。在发布会当天，UC还发布了神马搜索中的APP搜索、购物搜索、小说搜索等产品，根据团队的介绍，接下来还将发布适合移动端的语音搜索、图片搜索等功能。

与此相类似的是，豌豆荚的做法也提供了一个比较有趣的借鉴。用户不仅可以搜索APP应用，用户还可以在这里找到电子书、视频等资源，而迅雷也能为用户提供强大的应用、电子书、游戏、视频等资源的挖掘和检索。

“信息服务的本质就是帮助用户最快到达自己需要的内容，从而解决问题，而浏览器、搜索引擎与开放的第三方内容之间能形成一个完整的信息服务闭环，带给用户最好的体验，”俞永福认为，浏览器和搜索分别代表了移动互联网最重要的端和云的两级，彼此之前除了了流量层面的互动之外，未来能够利用大数据技术，高效精准地向用户提供最符合当前使用场景的内容和服务。

不过对于商业模式，双方并未有过多的考虑，俞永福表示，目前对移动搜索还没有成熟的设想，最优先考虑的仍是商业与用户体验的平衡。

结语：

作为典型的“富二代”，神马搜索一出生就被寄予了厚望，而在未来，移动搜索产品质量是可持续发展的关键。