边界设计平台Fastcodesign日前刊文表示，在一片蓝色的互联网品牌的海洋中，雅虎的品牌颜色选择可以说是标新立异。但是，为什么这看起来好像违背了数字时代的平等主义精神？今年4月末，雅虎发布了设计精美的全新雅虎天气iOS应用：一款极简抽象派的气象应用。雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）曾表示，公司尝试转型的第二阶段就是“构建优美的产品，完美地执行我们的商业战略。”

几乎所有人都喜欢新雅虎天气应用，但除了一点：紫色的标志。

对于雅虎天气应用更新，Twitter的一位用户是这样说的：“官方史上最丑的图标。”还有人这样说：“这个图标配不上雅虎主页。”一些Twitter用户在140个字的长度限制里，竭尽所能的批评这款图标，甚至有人直截了当的说：“那个图标就是个屁。”

就在不到一个月的时间里，雅虎又用了另外一个更丑的图标来替换先前的标志。尽管如此，雅虎新的标志，作为一次改进，仍得到了广泛赞誉。但是就在上周，雅虎再次更新了官方天气应用，令人惊喜的是，最初的标志又回来了，这次毫无争议。

这是怎么回事，不仅是因为雅虎目前奇怪的设计“分裂”，而是在于人们对紫色标志重返主屏所表现出的莫名厌恶？

雅虎与紫色这个组合如此出名，要追溯到今年早些时候收购Tumblr的时候。当时Tumblr的CEO大卫·卡普（David Karp）说，“我们不会变成紫色”，大家便立刻意识到这其中意义：Tumblr不会融合进雅虎的企业生态。换句话说就是，Tumblr将继续作为一家独立的企业运营。

不过，这个很有趣的修辞，讲述了很多关于紫色的文化历史。古腓尼基人发现通过碾磨罕见的紫色海蜗牛获得昂贵的紫色染料，自那时起，紫色便开始与国王、牧师、政客、法官和富人等贵族阶层联系在一起。当卡普说Tumblr不会变成紫色的时候，他还表示，Tumblr没有加入雅虎的企业架构.Tumblr将继续保有自己的特性，对卡普来说这点重要且微妙。紫色，很有特色，是一个鲜活且有趣的颜色，而且在以蓝色为主的互联网品牌画板中，紫色很少见。Facebook、Twitter甚至谷歌都是蓝色。

数千年来，紫色一直与财富和不知世事的王朝挂钩。我们不愿意将自己喜欢的互联网企业想象成国王或者牧师。我们希望这些企业是生机勃勃的革命新贵，驱逐国王和牧师，让每个人都能够享有公平对待。

使用紫色的问题就在这里，这也是为何对很多人都认为雅虎选择紫色是一个偏激的决定。对雅虎来说，紫色代表想象力和创新力，但是对我们中的许多人而言，紫色与数字时代的平等主义有些格格不入。从这个角度来看，很明显，这也是雅虎如此快速地更换其天气应用图标的原因所在。全新天气应用是雅虎转型成为一家以设计为主互联网企业的首轮尝试之一，但是大家的话题却还是围绕在看到雅虎特有紫色标志时的本能反应上。雅虎的替换图标甚至更没有吸引力，其设计完全回到了Windows XP时期的风格，但至少，是蓝色的。

虽然雅虎或许会先选择妥协，但很明显不会一直妥协下去。无论好坏，紫色为雅虎带来了很高的品牌辨识度，反对紫色就是反对雅虎本身。雅虎现正在努力转型成为一家设计为先的互联网企业，在这个“生存危机”的关头，雅虎天气或许会“变蓝”，但却不会一直蓝下去。

事实上，人们现在或许要比几个月之前更能接受紫色。雅虎天气图标最近这几个月不断的变换，可以确定与苹果发布iOS 7无关。iOS 7操作系统更加扁平化，其对颜色的应用远多于苹果先前的操作系统，该系统很凑巧的在新的照片、游戏中心和iTunes图表中大量运用了紫色。

乔纳森·艾维（Jonathan Ive）是设计领域的权威人物，随着iOS 7的面世，苹果已经放出信号：色彩之王又回来了。那么这样看的话，“老版”雅虎天气应用紫色的标志是不是看起来突然变得更现代？不再那么可憎了？