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解密Qphone:腾讯很现实 聚焦非智能手机市场

2010-11-3《环球企业家》佚名

腾讯研究院院长郑全战曾向《环球企业家》表示,2008年,腾讯研究院已经预研了一年多的手机浏览器技术,眼见着UCWEB持续发力,于是决定毕其功于一役尽快推出产品与之抗衡。这使QQ手机浏览器的最早版本于2009年推出。

除了单独的手机浏览器之外,另一种方式是,从2008年起,腾讯在QQ客户端中开始自带部分浏览器功能,解决用户简单的阅读需求。在QQ中,你可以直接用 TAB的方式切换到腾讯网、Qzone以及网站导航页面。有业内人士向本刊表示,在今年年初,腾讯无线部门又进行了一次调整,移动QQ的核心团队大部分调过去做浏览器。也因此,移动QQ和浏览器的结合更加紧密,转换更为顺畅。

它势必导致竞争的白热化。今年以来,UCWEB屡屡指责腾讯在手机浏览器领域的进攻:5月,UCWEB CEO俞永福“控诉”用户使用UC浏览器登录QQ农场遭遇降级。最近又指责QQ手机浏览器抄袭UC浏览器的界面设计。

对UCWEB对腾讯抄袭的指责,刘成敏的回应很直接:“这几天还有人说我们抄袭,这哪儿是抄啊,看看代码。差异太大了!”

在他看来,早期,所有浏览器玩家都是要整合资讯,这是满足用户需求的必备方式。但在技术架构和后续发展上,不同浏览器会体现出截然不同的策略。

此外,因为移动互联网上的用户都是在利用碎片时间触及浏览器,所以手机浏览器的核心诉求就是“快”。腾讯希望撼动UCWEB的一个方式,除了用更好的条件蛊惑那些不满于UCWEB的WAP站点作为推广方之外,还要尽量让浏览器显得干净简洁,体量轻盈,让用户使用时速度更快。

但这并不能妨碍腾讯将自己的更多产品与服务整合到它的浏览器当中:截止到9月下旬,在各个手机平台中,腾讯手机浏览器产品的最新版本均已整合了“QQ通行证”功能。这意味着,用户只需在手机QQ浏览器上登陆一次某个腾讯产品,比如Qzone,以后便能以同一身份登录腾讯农场、牧场、微博、书城等诸多应用,无需再次登录。这种整合方式还有大量想象空间,比如一旦浏览器捆绑了webQQ2.0,用户便可以直接在网页上聊天,按自己的需要摆放各种插件(widget)。

除浏览器之外,刘成敏认为,移动互联网上的游戏、音乐、阅读、搜索等产品都会成为主流应用——当然,它们同样可以被容纳在QQ手机浏览器当中。

以合为竞

和外界猜想的激进与决绝相比,腾讯的移动互联网策略仍然小心的维系在传统电信商控制下的秩序之下。与一些认为运营商在未来移动互联网链条中作用将削弱的观点相比,腾讯的看法仍然相对谨慎。刘成敏表示,腾讯仍会紧密的依附运营商的计费体系。

但这毕竟不同于当年“移动QQ”的收入模式,因此自然也不能因此低估腾讯在移动互联网商务扩张上的野心。

事实上,在维系既有电信业秩序的前提下,腾讯仍力图打造一条属于自己的生态链条。目前看来,Q-service是一个围绕着腾讯自身服务的闭环体系,这将大大提升自我的竞争壁垒。

而未来受到Q-service影响最大的,可能是同样定位于MTK中间件的杭州斯凯、沃琴等公司。

早先,由于斯凯平台上的用户基本上都是QQ的忠实用户,腾讯不仅会向斯凯公开源代码外,甚至会提供开发经费。但近一年来,业内传言,腾讯和斯凯即将结束合作。对此,刘成敏表示,“现在也在谈,现在还在合作。我们想争取更多合作伙伴,没有利益冲突的时候,还是要合作嘛。有利益冲突的时候再协调呗。”

在技术层面上,Q-service是可以和斯凯共存的。据了解,腾讯Q-service里面的各个产品,在面向手机厂商和解决方案设计商的时候,均是可拆卸和可个性化定制的,它们可以按照自己的需求来进行选择。

不过,如果斯凯和腾讯不能形成紧密合作,那激烈的竞争显然在所难免。采用MTK芯片的手机大多内存较小,不可能同时预装两家的服务,合作方势必会选择更有利于己方的方案

“斯凯最核心的就是跟很多厂商有良好的合作关系,最大的担心是如果腾讯等都往这里抢,他们开出的条件比斯凯好,厂商愿意和他们合作了,那斯凯就麻烦了。”斯凯的内容提供商哈酷那相关人士对《环球企业家》说。

目前来看,除了努力培养自己对于客户的服务体系外,腾讯也确实为合作方开出了具有吸引力的合作条件。比如,在和诺基亚的预装合作中,腾讯是用广告等资源做了交换。另一种是直接按照用户量付给终端厂商费用,以期“排他性”的预装协议。

几乎可以预见的是,在Q-service的运营渐成气候后,腾讯会依托于自己的平台,打造一个类似于第三方应用商店的产业链。

当然,不乏有人担心,一旦这种第三方应用商店真正建立,腾讯可能选择的只是有选择性的部分开放,比如只针对游戏。而在会影响腾讯核心业务的社区、即使通讯、浏览器软件等方面,腾讯会牢固坚守大本营,拒绝第三方开发者的植入。

目前在Q-service尚未推出的前提下,腾讯网的游戏频道其实正是面向第三方内容提供商的开放平台。腾讯游戏平台上最大的内容提供商华娱无线CEO潘榆文对《环球企业家》说:“一款新游戏刚放在腾讯平台上时会给基本相同的位置,然后选用户下载率最好的10个进行推广,再选表现更好的做更多推广,最后力推最好的游戏”。他认为这一机制目前仍显得比较透明。另据悉,腾讯目前针对内容提供商(CP)已形成了一套严格程度堪比中国移动选择服务提供商(SP)的考核与准入体系。

本文来源:《环球企业家》 作者:佚名

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