因为像卖软件那样卖游戏在中国市场不受欢迎，宝开找到了与社交网站合作、开发对游戏道具收费的社交游戏的新玩法。这是个好计划，如果没有腾讯的话。

　　你一定玩过《植物大战僵尸》，并且，你一定没花钱。现在这款游戏的开发商—美国宝开游戏(PopCap Games)打算让你改改这个习惯。

　　宝开于十年前在西雅图成立，第一款游戏是后来风行全球的《宝石迷阵》(Bejeweled)。由于采取了独特的先玩后买的销售方式—让客户在网上免费试玩简易版本，然后吸引他们付费购买关卡更多、可以保存进度的完整版—这款产品大获成功，也奠定了宝开独特销售模式的基础。

　　随后的十年里，宝开先后推出了《植物大战僵尸》等35款单机游戏，覆盖了网页、PC机、Mac机、手机、iPad、Xbox、PlayStation等多个平台，并正在开发适合Android操作系统的游戏。

　　2010年8月，宝开游戏亚洲总部上海宝开软件有限公司与人人网达成合作，年底将在人人网上推出全新的社交游戏，试图通过向玩家出售游戏道具获利。目前人人网号称有1.5亿注册用户，在中国大学生群体中广受欢迎。

　　在美国，凭借与Facebook的合作，宝开游戏正在获得不错的收入。2008年12月，宝开把自己的王牌产品《宝石迷阵》放上了全球最大的社交网站Facebook，通过添加“购买神奇力量”的付费选项来获得收入;2010年4月，游戏开始实行付费下载，如今已经进入到Facebook游戏应用排行榜的前20名，拥有1200万活跃用户。

　　据首家对Facebook平台及社交游戏做市场研究的网站Insidesocialgames.com评估，2009年美国虚拟交易市场价值在10亿美元左右，而对亚洲的估值高达70亿美元，这些交易正是来自一些宝开这样的公司开发的游戏产品。

　　宝开打算在中国复制这样的成功模式。而事实上，开发社交游戏也正是大势所趋。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示，截至2010年4月份，中国网页游戏的用户总数量已经达到了1.05亿，其中社交类网页游戏达到了9209万，几乎相当于国内网页游戏总规模的90%。

　　现在宝开不仅仅把社交游戏定义为社交网站上的网页游戏，同时还是具备社交元素的单机游戏。比如在《植物大战僵尸》的周年版中，用户可以自己设计僵尸形象，并将这些形象分享给好友，比如发到社交网站上或者用作MSN头像等等。宝开大中国区经理刘琨说，宝开今后的每款游戏都将加入类似的社交元素。

　　不过他们在中国要想一帆风顺，可能不会像用西瓜大炮打赢一群僵尸那样简单。

　　就在2010年5月份，一款名为《葫芦娃大战群妖》的游戏曾激起玩家的热烈讨论。这款由北京一家名为像素软件的公司开发出来的产品，其规则、玩法等与《植物大战僵尸》如出一辙，而这款游戏当初是作为腾讯运营的3D网游《寻仙》的一部分推出的。因为争议太大，现在在腾讯的平台上已经找不到这款游戏。而腾讯已经运营多年的游戏《QQ龙珠》也被玩家认为有山寨宝开的另外一款经典游戏《祖玛》的嫌疑。

　　一个小动作就能引发激烈讨论—对于任何一家中小规模的游戏开发商而言，腾讯都像是中国市场上的一座大山。

　　截至2010年第二季度，这家国内最大的互联网服务商的即时通讯QQ服务已经拥有接近10亿的注册用户、超过6亿的活跃用户;捆绑在QQ上的社交网络QQ空间已经积累了超过4.28亿用户;其主要运营休闲类游戏的“QQ游戏”门户，最高在线账户数(仅包括休闲游戏)达到了650万。

　　这个强大的运营平台目前并没有向更多的第三方开发者开放，它只运营腾讯旗下接近百款大大小小的产品，它们或者由腾讯研发，或者由腾讯收购、代理而来。

　　与腾讯相比，宝开选择的合作伙伴—人人网，在国内社交网站的战场上并未占据令人信服的优势。除了最危险的腾讯以外，开心网、51.com等网站也在虎视眈眈，两者用户数量与人人网不相上下。这使人人网作为宝开销售渠道的价值打了折扣， 而在美国，Facebook是市场份额最大的社交网站。