Google和Apple之战似乎要至死方休。Google将VP8(WebM)开源后，乔布斯立刻出来泼冷水。Apple对Google I/O大会表示出蔑视。Google则认为自己实现了移动/云端/桌面整合，他们可能也确实做到了。

　　但若要把这看成“至死方休”，未免有些幼稚。尽管乔布斯本人年初也说Google是要扼杀iPhone。但若把这视为一次战斗，双方条件并不对等。

　　先说我自己：我绝对是Google范。但我也是用着iPad的Apple范。尽管我对Apple平台的封闭性以及他们对待开发者的姿态而不满。但他们做出了漂亮的硬件，并且真正理解什么叫“好用”。

　　Vic Gundotra在Google I/O的第二场演讲中点了这个问题。他问Andy Rubin为何Android那么重要，为什么市场上还需要一个新的移动平台。Andy的回答是Google觉得如果自己不进军移动将会面对一个惨淡的未来——“我们将面对一个只有一个平台，由一家公司控制，仅限一个运营商的世界”。这是一个高明而有预见性的回答。如果我理解正确的话，这是指iPhone上线的时候。iPhone是一款伟大的产品——伟大，但极端封闭。

　　Apple制造硬件，卖的越多赚的越多。所以，如果Apple把iPhone卖给每一个人就能完胜——卖掉的iPhone和iPad越多就胜的越潇洒。对Apple来说，没有什么比把其它智能手机厂商赶出市场更好的了(Apple似乎对低端、低利润的手机没什么兴趣，不过这是另一回事了)。那么对Apple来说，胜利之道很明了——主宰智能手机市场。

　　Google的筹码不同。他们没法从卖手机上赚钱，稍有不顺就抛弃了自己的Nexus One零售业。他们也没法从软件授权上获利。就我所知，Google是从广告上获利。他们卖掉的广告越多，就越爽。Apple在手机上争市场份额，Google在广告投放上争市场份额。

　　这种不对称非常重要。Google不需要主宰智能手机市场——他们只需要确保市场环境保证广告业务兴旺发展。当Apple欲求主宰智能手机市场的时候，Google毫无疑问已经主宰着在线广告销售——他们明显将移动领域的广告投放视为一大机遇。反过来说，如果不能主宰移动广告销售，结果是灾难性的。最轻也会限制Google的发展潜力，如果“台式/笔记本电脑时代”确实走向终结的话更是会严重威胁到他们的核心业务。

　　要实现有利可图的移动广告业务，Google就必须保持智能手机市场开放、非垄断、有竞争。只要是厂商有多种智能手机，内容开发者就会趋向于采用HTML5之类的开放标准。开发者会为手机打造越来越“富”的HTML内容——而Google将通过在HTML页面内放置广告让自己的核心业务更加兴旺。Google不需要“赢”，他们只需要保证“不输”，让市场游戏继续下去，把开放技术推进到下一个阶段——一个自己可以在竞争中保持必胜的阶段。长远来看，一个封闭系统只能通过成为市场上的唯一选手来保持昌盛。互联网的增长说明围攻封闭系统的厂商可以推行开放标准，打开能够赶走垄断者的竞争之门。

　　就像一名运动员在无需担心成败的放松心情下能有更好的表现一样，Google在智能手机之战中的巨大优势很可能是他们不必去赢得这场战争的胜利。Google完全有理由为Android机型在美国的销量超越iPhone而感到骄傲。当然，那是覆盖全美所有运营商的50款手机对阵AT&T独占的两款iPhone。当iPhone4代发售时，可以预见Apple又将迎来一轮销售量的井喷。不过那Google来说实际上并不重要;他们真正需要做的是保持这场游戏的“开放性”，这是为了他们自己，也是为了Palm/HP、RIM以及其他智能手机厂商——并且建立一种标准，从而营造一个充满竞争力、蓬勃发展的(智能手机)市场。

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本文来源：21世纪网 作者：ifanr