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网易入主MSN中国 互联网变局猜想

2010-4-29时代周报李瀛寰

  易观国际分析师玉轶接受时代周报记者采访时表示,“网易是一家内容资源优质、但流量短板的门户网站。而MSN有内容资源和网站,但都是在各个垂直领域外包。除了更本土化的运营MSN、获得牌照。MSN从合作方(或许是网易)得到的是优质的内容资源、用户资源。尤其是网易这样拥有庞大邮箱用户的潜在合作伙伴。用户使用的偏好决定了邮箱和IM的相关度之高。所以二者的合作,非常契合用户的需求。”

  虽然有可观的用户数,但在日日新的互联网领域,这实在不算什么明显的优势。如何解读网易未来战略?

  在有关“网易要接手MSN中国”一事之际,不仅MSN中国新上任的总经理刘振宇不接听电话,网易CEO丁磊也不接听电话,但博客改版一事,或许可以解读网易以及丁磊的心思。

  2009年7月初,网易博客首页“变脸”,推出“新锐•人文•生活”新定位,以“深”取胜,几乎个个都是重量级人物,如哈佛大学经济学教授、《经济学原理》作者、曾任小布什总统经济顾问委员会主席的曼昆、也有文化名家赖声川、林少华。

  走精英、白领路线,网易在与新浪的竞争中突出自己的“高端”思路。而这一点,恰与MSN在中国所营造的“白领工作群体”相吻合。“双方若能充分加以利用开发,前景颇为乐观。”沃克咨询公司周先生说。

  “网易的网游业务将独立、上市,那么,网易与MSN的合作也就顺理成章。”接近网易高管的知情人士说。

  如此一来,网游独立,门户、IM、搜索业务与MSN中国合作,走一条自己的“偏高端”之路,网易的互联网战略已经一目了然。

  互联网江湖变局

  MSN中国发展并不顺利,据艾瑞对全国一、二线城市的监测统计,2009年QQ的用户渗透率在88%左右,MSN的渗透率在15%到37%之间。

  尽管用户数不如QQ,但这些用户大多是白领,MSN是他们必不可少的工作工具。

  网易尽管不像新浪、搜狐、腾讯、百度“主业明显”,然而,也正因为如此,网易以及MSN中国,正是能够引发互联网江湖变局的“变量”。

  首先,MSN中国最主要的业务是IM,对“网易与MSN中国牵手”的第一反应就是,将挑战腾讯。

  “对腾讯的冲击是直接的,但因为营业规模和市场占有率的巨大差距,要真正形成对腾讯的威胁还有待时日。” 计世资讯的曲晓东说。

  其次,MSN中国的必应与网易的搜索业务“有道”必将结合,但想挑战百度的绝对优势,似不现实。

  以上两个领域,虽然不足以对腾讯、百度造成直接威胁,但腾讯与百度也不得不小心应对。

  再次,在门户新闻领域,网易加上微软“Live”品牌,再加上高端、白领的精英定位,这是对新浪日益“大而全”的一个巨大压力。事实上,对于“网易与MSN中国携手”一事,新浪的紧张程度应高于腾讯和百度。

  除了对当下互联网市场带来的微妙变局,网易与微软合作的未来想象空间更令人关注。

  网易在代理和研发游戏经营方面都有成功经验,而微软的XBOX业务也在国外取得成功。曲晓东表示,“双方肯定有很好的合作空间,完全可以复制腾讯的模式。”一旦政策允许,将XBOX引入中国也是水到渠成。

  中外互联网企业的合作成功的先例不多,雅虎中国与阿里巴巴的合作,eBay与易趣的合作,都不理想。

  玉轶认为,“第一是合法本土化以及资源共享,第二是合作之后如何开展推广工作。” 曲晓东则表示,难点在于“文化整合,管理模式等方面的问题。”

  今年3月,MSN中国副总陈啸宣布辞职创业后,MSN中国的中层纷纷出走,而MSN中国刚任命了总经理刘振宇。

  网易的业务模式在变,MSN中国的人事在变,变变相加,到底将如何?

  互联网分析人士炳叔也有不同看法:“MSN中国只是过眼云烟罢了,一切都不会改变。”

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本文来源:时代周报 作者:李瀛寰

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