版权费暗箱操作 “潜规则”横行

　　“暗箱操作、收取回扣、价格虚高”，一方面是同行间恶意竞争大肆“囤地”，另一方面又是市场机制不健全引发的诸多问题。“视频网站影视剧版权采购中的灰色地带已成普遍现象。”某大型视频网站采购部主任李旭(化名)向记者透露，在一部影视剧开始准备出售网络版权时往往会有发行公司放出“风声”，根据明星阵容和宣传攻势决定这块“肥肉”的大小，接下来的事情就变得十分简单——发行公司就地起价把影片的价格定在一个高位，先吓跑一些小视频网站。对于剩下的大型视频网站，发行公司就会以单独“约访”的形式来推销影片，而这个过程往往就是暗箱操作的过程。

　　前不久，李旭为了能拿到一部知名影视剧的网络首播版权，总共花费了近20万元的费用才打点下来，“这些钱不光是要给发行公司一定的回扣，更主要的还是让人家以后能想得起我们”。面对花钱被“潜”，李旭很无奈。

　　最近，新版《红楼梦》网络播映权“名花有主”，李旭称其为暗箱操作购买版权的典型案例，“去年年底，以《红楼梦》为代表的四大名著电视剧炙手可热，多家版权分销商和视频网站都摩拳擦掌。然而，出品方一直以网络版权营销方案尚未出炉为由，拖延着未对外公布竞标时间和价格。但就在今年春节前，《红楼梦》的新媒体版权被版权分销商以迅雷不及掩耳之势突然拿下”。在李旭看来，出品方之所以一直以网络版权营销方案尚未出炉进行推脱，实则就是在让各家视频网站抓紧时间“公关”，等双方价格谈合适，就来一场“闪电战”结束交易。

　　60%版权存在价格虚报

　　“给回扣是购买版权已经见怪不怪，如果跟虚报价格相比，这只是小巫见大巫了。”李旭所说的虚报实则是购买方跟影视公司演一出“双簧”，共同发出高额购买版权的假消息，以便向其他视频网站施压，降低其他视频网站通过竞价获得版权的几率。“目前来说，虚报价格由于操作简单，对中小视频网站的‘敲山震虎’几乎屡试不爽，因此在市场中普遍存在。”他肯定地向记者表示，市场中60%以上的影片版权存在价格虚报的问题，其价格幅度相差在15%到20%之间。高金玺也表示，新版《三国》之后相继有一些电视剧喊出一集七八万元，甚至十余万元的价格，但其中大多属于“雷声大雨点小”，都是自己在吆喝，真正的成交价是多少并不为人所知，因为定价过高的电视剧往往是有价无市。

　　对此，李竹也证实，目前一些视频网站在版权买卖中，确实存在依靠私下谈判、人脉资源购买、暗箱操作等突出问题，甚至一些成交价格很高的电视剧，都不能肯定是否真是按照成交价支付。

　　针对上述问题，那鑫表示，目前我国视频网站产业对于版权的定价机制、议价模式、版权交易，或是最后的分销模式，都缺少具有公信力的参照指标。为了聚集人气，对于影视剧资源的购买完全近似于疯狂的状态。“前几年是内容制作方找我们报出一个价钱，我们再考虑是否购买。现在则是一群网络视频公司或者版权分销商追着制作方购买，价格也飙得越来越高。张纪中还在拍摄中的《西游记》，就有版权分销商跑到安徽去商谈购买事宜。”那鑫说。

　　部分网站开始个性化运作

　　面对目前纷乱复杂的视频网站竞赛，针对越来越高的网络版权开销，业内一些视频网站已经开始有所行动，破解“高价之谜”。

　　“破解高价，其实就是挽救自己。”上月优酷和土豆网联合宣布，共同打造“网络视频联播模式”，在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换。 酷6网也宣布长短视频正式分离，并效仿Hulu的长视频网站。PPlive则投入到赛事、演出直播的内容资源上，避开高昂的影视剧视频版权内容支出，土豆网因美剧版权太贵，今后会减少美剧播放，并打算和诺基亚推出“中国创造”的概念，以打造自制网络剧。视讯网则很少购买独播剧，主要采取购买九州梦网等版权分销商的内容资源，与版权方合作五五分成的合作模式。第一视频的竞争核心则放在了网上彩票和手机电视业务上，目前他们正在打算和院线合作，希望以此打开电影版权高价的突破口。

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本文来源：北京商报 作者：佚名