影视剧成视频网站第一资源

　　对于版权费出现泡沫，业内评价众说纷纭。李竹将上涨的原因归结为视频行业版权意识的提高，“以前网络上充斥着盗版，现在随着全行业都在积极购买版权，版权价格自然越涨越高”。

　　针对需求搅热市场的说法，易观国际分析师唐亦之认为，上网看视频，70%的网民会选择观看影视剧作品，网民自拍在收看中仅占到20%。万瑞数据总裁秦雯做过的调查显示，上述比例更达到了90%和14%，“这说明影视剧是聚集视频网站人气的重要资源。尤其目前视频网站还是以广告收入为盈利点，他们需要大量的用户点击收看才能获得广告主投入，这就要求视频网站必须大量购买影视剧吸引观众，”秦雯表示。

　　春节期间，搜狐拿下《乡村爱情故事》独家新媒体版权，并与央视同步推出后，单日便创造了839万次的播放次数，成为搜狐视频上线以来的电视剧单日播放次数之冠。影视剧对视频网站人气的集聚和对广告的吸引可见一斑。

　　对此，高金玺表示认同：“视频版权的涨幅已经超出人们的意料，其中也存在着网站的恶性竞争。”他表示，竞争的核心无非是对独家资源的占有。目前，电视剧仍是视频网站吸引流量和盈利的主要内容。握有优质、独家电视剧资源的视频网站，不但可以吸引更多浏览量、提升平台的品质，在融资方面也更能获得风投的青睐。“互联网特有的传播方式，也加剧了视频网站间的竞争。一家电视台购买4000集电视剧就可以满足全年的播放需求，广告重金多投放在黄金档的电视剧上。但视频网站属于点播形式，没有黄金档和非黄金档之分，视频网站需要大量电视剧资源才能满足广告主的需求。”

　　秦雯认为，“视频网站的价格上涨不能简单以市场供求衡量，因为在视频网站产业链中，优质资源总是很稀缺，每家网站都希望借助影视剧的热播来提升人气，吸引广告。相较于电视，网络的需求量更大，它可以同时开放所有链接吸引观众”。

　　价格暴涨纯属行业“内讧”

　　关于视频网站是否在遭遇版权费的“价格暴力说”，中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌有着更深层的分析。她认为，2009年是互联网发展的分水岭，这一年，互联网公司的技术达到了一个临界点，彼此在硬件设备、带宽容量上的差距越来越小，伴随着带宽的提速、三网融合的推进，视频网站市场出现了三个方面的新变化。首先是视频网站的广告收入急速增长，个别企业已经开始盈利，这增加了个别视频网站今年上市的可能。其次是去年许多风投、上市公司开始涉足网络视频领域。握有内容优势的央视和地方电视台和以搜狐、百度、盛大为代表的上市公司的参战使竞争更趋激烈。再有就是去年国家展开对视频网站的清理，500多家网站被取缔，市场相对规范。

　　王斌对价格暴涨见怪不怪，“基于以上的社会、市场环境，中国视频网站市场格局正在重新划分。目前的市场蛋糕其实在扩大，而今年无疑将是‘切分蛋糕’最为关键的一年。于是涨价随着争夺优势影视资源而来”。

　　最令王斌担忧的不是行业间的价格竞争，而是依靠高价抢占独播剧打压同行的现象。“有些财大气粗的企业，花高价购买独播剧不是为了扩充内容资源，而是专门找一些播放他们拥有独播影视剧的网站提起诉讼，其目的就是为了打压竞争对手，提升自己品牌。高价购买已经不单单是商业行为，而是一种商业竞争行为，同行间就是拿独播权为武器，一方面打压竞争对手，另一方面，当对方提起诉讼时，我再反过来起诉对方，这已完全陷入一个恶性竞争的怪圈。”那鑫告诉记者，就他所认识的一些同行手中，现在就握有几十件起诉其他公司版权侵权的诉讼。对此，王斌断言，网络视频版费的价格飞涨是业内同行间内讧的结果。由此造成的高价苦果，最终也得由视频网站自己吞咽。

　　面对因竞争加剧出现的视频网站版权价格暴涨，影视制作公司并没有安心地“坐收渔翁之利”。“价格过快上涨，不利于视频网站的发展，也不利于双方的长久合作，希望大家都明智一些，让视频网站得以良性发展。”高金玺的话代表了大多数制作公司的看法。

　　慈文影视总裁马中骏则表示，在欧美，投资一集在100万美元以下的电视剧，仅仅依靠音像版权就可以获得全部收益，以前中国市场也曾经出现过有电视剧从音像版权中获得一两千万元收益的情况，但如今音像市场极度萎缩，基本上已失去市场竞争力。作为一个新的版权收益出口，他也希望与视频网络能有更长远的合作与发展。

　　相对于向电视台一次性卖断版权、广告收益与电视剧制片方没有关系的做法，有些影视制作机构也希望跟视频网站合作中能够引入分账制度，即根据点击率及收益与网站实现分账交易。高金玺认为，对制片方而言，这种做法显然是好的，但在实际操作中存在一定难度，比如制片方如何把控收益和点击率就是个问题。9 7 3 1 2 3 4 4 8 :

本文来源：北京商报 作者：佚名