但有越来越多应用软件开发商过去数月抱怨自己的努力并未换回利润。各种免费的应用软件已约定俗成，软件售价极少能超过99美分。一些开发商是通过在应用软件内加入广告后才获利。但因广告尺寸通常很小，比它们的万维网标记形式效果更差，所以收入显得无足轻重。据了解乔布斯想法的知情人士披露，他已意识到吸收移动广告，并改善广告表现的情形会让苹果更难以被击败。

　　并非所有人都对挑战会避退三舍，特别是它触及到自己的敏感神经时。据知情者称，乔布斯与团队在讨论如何像对音乐播放器和移动电话进行革命一样，来对移动广告业务进行大调整。苹果可能会利用自己的用户数据中心和地理定位科技来让广告更有针对性。此外，新科技能以创造性方式使用iPhone，即就像掷色子一样通过摇晃iPhone来赢得一些交易优惠。

　　苹果因此意识到需要一个广告商网络和专门针对消费者行为的科技手段。公司2009年秋季开始竞购新入行的移动广告业内的领先者AdMob。此收购目标非常有实际意义，AdMob半数以上的广告都是在像iPhone和iPodTouch这些智能设备上播放。但就在苹果想要结束此收购时，谷歌去年11月8日介入，宣布它会支付令人吃惊的7.5亿美元收购AdMob。苹果不得不决定快速转向AdMob的最直接竞争对手Quattro Wireless。

　　据高德纳咨询估计，全球去年共计有9.24亿美元开支用在了移动搜索广告上，不足互联网广告总规模的2%。问题是桌面和移动设备用户的搜索方法并不一致。许多手机用户不愿使用设备上极小的搜索栏，而是尽力在拥挤的键盘上拼命键入搜索内容。此处的搜索广告效果肯定不佳。在许多情形下，应用软件却更有效，它只需较少步骤，而不是在键盘上输入要搜寻的内容便就能很快找到所需信息。

　　苹果拥有大量有价值的，有助于提升移动广告业务的信息。苹果准确地了解用户从iTunes上下载过哪一类应用软件、短视频和歌曲，公司甚至能掌握像客户信用卡号码和家庭住址等详细信息。这就让苹果有了以新方式混合广告和电子商务的机会，特别是收购了Quattro后。这家新创业的Quattro已与福特汽车等多个厂商进行过合作。苹果在拥有了Quattro后，就能够告诉广告商，客户会在何种情况下点击哪些特定广告，以及点击频率有多高。预计这项科技还会在苹果于本月末开始生产的平板电脑上使用。

　　当谷歌2007年推出Android系统后，它称将侧重于开发该操作系统下的软件，让像摩托罗拉等传统电话生产商能制造出相应设备。此策略类似于微软在个人电脑上的策略。谷歌Android业务负责人在推出NexusOne后表示，仅一两类使用相同软件的设备对市场的影响无足轻重，而出现数十到成百类设备的情形才会大不相同。

　　然而，Nexus One的面市也表明了谷歌对Android系统能否快速获得市场份额感到担心。公司产品管理副总裁Mario Queiroz在本月声明中表示，Android手机在市场上的表现已超出公司最乐观的预期，但公司还想增长更快。谷歌希望NexusOne的推出能在智能手机市场上占有一席之地，公司由此也能掌握自己的命运。

　　谷歌的Nexus One之举并非无风险。Android系统的硬件制造商可能会在与自己应有的合作伙伴上进行竞争而犹豫不前。摩托罗拉前副总裁对谷歌会如此快速进入硬件领域的竞争感到吃惊，认为至少微软从未自己生产过PC机。

　　谷歌了解自己在移动广告领域上的脆弱地位，且在努力改善。因个人化和地点分布的原因，施密特坚信移动广告终有一天会比在PC机上的广告更重要。尽管谷歌不愿讨论自己在这方面的计划，但施密特对一些移动电话最终对用户是免费的设想还是有所表示，而做广告的商家将支付这笔设备费用。有业界分析师认为，若谷歌走到这一步，那它在业内是无人可及的，至少苹果无法做到这一步。

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本文来源：新浪科技 作者：佚名