企业开始相互模仿，通常是相互捧场或开战竞争这两种情形中的一种。但谷歌与苹果的情形是两者兼而有之。身处硅谷的两公司相距不到10英里，且两家近10年来一直和睦相处。苹果的CEO乔布斯和谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)同为54岁，两人在多年内都竭尽全力打破微软的垄断。这些年来他们从精神联盟步入实质性战略结盟。苹果CEO乔布斯与谷歌CEO施密特两人惺惺相惜。苹果董事会2006年有空位时，乔布斯首先想到施密特，称他在谷歌CEO的位置上非常出色，而施密特也称苹果是他极力赞誉的世上最佳企业之一。

　　当谷歌宣布发展用于移动设备的Android计划，苹果在2007年初公布了iPhone时，两公司的蜜月在当年走到了头。两公司在智能电话领域竞争的势头非常明显，尽管它们当时还只是市场中的小角色，要面对像诺基亚和三星等强大对手。当软件开发商开发了成百上千的移动设备应用软件后，智能电话将成为未来电脑形式的趋势变得越来越清晰时，两公司的冲突加剧。

　　苹果去年秋季拒绝将谷歌的两款应用软件向iPhone用户出售，并提出了苹果每次允许谷歌在其设备上出现的收费问题。施密特去年8月随之也放弃了苹果董事会席位。

　　两公司现进入了一个更负有对抗性的新时期。随着NexusOne的推出，一直想要用Android系统驱动各种智能电话制造商的谷歌，现也进入了硬件制造领域，对苹果构成了更大的直接威胁。苹果在收购QuattroWireless后的目标是创建完整、全新的移动设备广告软件，目的并不是与谷歌在搜索业务上进行竞争。据业内人士认为，谷歌和苹果因都想要的是更宽业务范围，它们之间的竞争必然会加剧。

　　科技界史上曾有过成对竞争的传奇，像IBM与数字设备公司(Digital Equipment Corp.DEC)，微软与Netscape，美国在线(America Online)与雅虎。但苹果与谷歌的今日对决，让这些传奇都相形见绌。两公司受消费者热爱的程度，通常只有在对影星或运动明星时才能见到。两巨头都拥有巨额资金、有远见的创始人、开创智能手机的雄心、网页浏览器、音乐，以及让两者走向对立的平板电脑(tabletcomputer)。

　　两者近期竞争领域在移动计算(mobilecomputing)。业界分析人士看好移动领域的潜力，并预计未来5年内通过移动设备连入互联网的移动用户会远超台式设备用户。台式互联网用户造就了谷歌、eBay和雅虎这类企业，然而，移动业务潜能还在上升。有分析师认为，与其未来殊死拼杀，不如赢得当下这场竞争。出售移动电话、配套软件和相应服务的市场规模已达上百亿美元。

　　据高德纳咨询(Gartner)数据，相比整个网络广告业务600亿美元规模，移动广告仍很小，去年仅20亿美元。那些能够锁定移动广告，并与不断增加的应用软件开发者共享财富的公司必有更大斩获。创建更强劲的应用软件和设备的生态体系(ecosystem)，并继续保持此思路，胜出的企业必让对手无生存空间。

　　苹果在创建自己的生态体系上处于领先位置。据市场研究机构IDC的判断，软件开发商已为苹果设备推出了约12.5万个移动应用软件，这是Android系统具有的软件数量的7倍。后续不断的多元化应用软件让iPhone很快占据了14%的智能电话市场份额，而Android系统驱动的各种设备总量只占3.5%。

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本文来源：新浪科技 作者：佚名