但并非所有的网游企业都成功避险。

　　失去了《魔兽世界》的第九城市，最近传出裁减地面推广队伍的消息。之前依靠《魔兽世界》在网游第一集团占据重要位置的九城，不得不壮士断腕，走向自主研发和代理结合的多平台战略。

　　网游业整体格局的进退，正在引发整个网络游戏市场板块的重新洗牌。

　　“后魔兽”时代两极分化

　　最新数据显示，以盛大、腾讯和网易为首的新第一阵营稳稳掌控了中国网络游戏市场50%以上的市场份额。

　　“未来谁将成为中国网络游戏市场的第一，偶然性很大。”艾瑞咨询网络游戏分析师赵旭枫在接受《每日经济新闻》采访时表示，包括腾讯、网易和盛大，都拥有领军网络游戏的资质。2008年，腾讯依赖QQ用户优势迅速占领网络游戏市场，2009年第二季度已达到中国网络游戏市场份额仅次于盛大的位置。

　　有分析人士认为，从目前来看，资金充足、拥有运营大型游戏的经验、且拥有巨量用户资源的网络游戏公司，都具有向市场第一冲击的潜力。”

　　另一方面，以九城、巨人为首的依赖单一产品占据一席之地的网络游戏公司，正在遭遇网络游戏生命周期以及创新不足等先天缺陷带来的困扰。

　　九城壮士断腕

　　在失去魔兽后，九城也在积极谋划转型。在这个过程中，“壮士断腕”形式的革新是九城这样的巨头重获话语权的必然道路。

　　据悉，九城把全国推广统称为“巷战”，推广员近400人，分省经理、市经理以及普通推广员三级管理制，另外还有一批特殊团队，称为督导，主要负责推广员的日常工作。

　　九城长春省巷战推广团队的一位负责人在接受 《每日经济新闻》采访时坦言，由于九城失去了魔兽，总部不想再白养着这个部门，“今年底前，留下的巷战团队还将有人员调整，总部的最终设想是，剥离400人巷战部队，通过外包公司负责产品推广”。

　　对此，九城人士称，第九城市根据业务需要，与协议的推广公司调整了合作内容，并因此而调整了该公司地面推广团队的业务及人员。此次与协议公司的合作业务调整，属于公司运营的正常工作。公司已经按照协议约定，与该公司协商完成了人员调整的相关工作。与此同时，第九城市在各游戏产品的其他推广工作，仍照常有序开展，不受此调整的影响。

　　公开资料显示，2008年第二季度，九城依靠《魔兽世界》将市场份额维持在前5名，而在今年第二季度，市场份额已直落至第9位。