一则由台湾影视明星刘若英代言的全新夏普AQUOS液晶电视广告近日来开始在各大卫视播出，然而对于“液晶之父”的夏普却面临着59年来最严重的亏损危机。

4月8日，夏普董事社长片山干雄在宣布原定2010年3月投产的液晶面板10代线工厂的投产日期将提前到今年10月的同时，也发布了2008财年(截至3月31日)初步估计的财报，1300亿日元（约为13亿美元）的亏损不仅比今年2月预期的1000亿日元要高出30%，而且是夏普自1956年在东京证交所挂牌交易以来首次出现的年度财报赤字。

“我们实际经营亏损达到600亿日元，这比我们此前的预测高出一倍。”夏普商贸中国公司有关人士告诉本报记者。

对于销售收入只有日立、松下1/4的夏普来说，1300亿日元的净亏损显然是难以承受的，为此4月8日夏普总部宣布将裁减1500名临时员工，并且开始调整自己在北美和欧洲市场的策略。

对于夏普这家在中国液晶电视市场占有率最高的外资巨头来说，中国市场是否能保持快速增长才是其2009财年能否“翻身”的关键。

巨亏缘由

“全球金融危机以前所未见的速度和规模伤害各产业，这超出了我们的预料。”片山干雄4月8日如是表示。

虽然去年10月夏普还对全年保持利润增长抱有信心。而当时索尼、松下等其他日本消费电子巨头公布半年报后相继调低年度利润预期。

夏普商贸中国公司广州办事处人士告诉记者，“当时总部给我们传递的信息是全年增长没有问题，而我们中国区去年10月就完成了全年的销售任务。”

几个月之后为何风向突变？

事实上，夏普首先是在资本市场受到打击。

根据日本媒体报道，夏普将在2008财年计提500亿日元(约合5.535亿美元)的特别损失，计提原因是夏普在投资日本本土另一消费电子商先锋时产生的巨额亏损，以及因参与操纵液晶面板价格被美国商务部下达的1.2亿美元(约合108亿日元)的罚款。

据悉，2007年12月，夏普以每股1385日元的价格购得先锋公司的股票，目前共持有先锋约3000万股股票，约占先锋总股本的15%，一年后先锋的股价已下跌88%，到今年3月底更是超过了90%。

夏普方面表示，该公司目前预计所持证券减值损失为497亿日元，高于此前预期的433亿日元。

记者了解到，这意外的600亿日元投资损失和罚款占据了夏普2008亏损45%，其他亏损则来自经营，其中有100亿日元来自于日本液晶面板业务重组产生的损失。

而经营亏损最直接的原因则是日元升值。

夏普的经营2008年第四季度已经出现下降，夏普今年2月预测由于日元升值和欧美市场消费电子需求下降，公司将出现300亿元的经营亏损，然而这一预测后来被认为是过于乐观。

由于日元大幅升值的同时韩元同期大幅贬值，索尼、夏普等日资品牌在欧美市场与韩国的三星、LG电子的竞争中也处于下风。2008年第四季度韩元美元的兑换比例为1362:1(2009年第一季度为1409：1)，而2007年同期则为921:1，这意味着在欧美市场买韩国电子产品的价格同比下降了40%，而同期日本产品相对价格则上升了30%。

来自调查机构Displaysearch的最新数据显示，2009年第一季度北美液晶电视销售排名中，夏普以6%的占有率排名第四，而同期三星保持了22%的占有率，LG电子也以超过9.5%的占有率位居第三，这意味着夏普液晶电视的销售只有三星的1/4。

主流市场的亏损

除了日元升值和投资损失外，夏普的日常经营也出现问题，特别是在北美、欧洲等主流市场的大幅滑坡。

记者了解到，夏普2008财年实现全球2.85万亿日元的总销售收入，同比下降16.6%，其中液晶电视和液晶面板价格的下降成为关键。夏普来自液晶电视和液晶面板的销售收入占据了60%左右，数码通信、办公设备和太阳能产品则依然处于成长阶段。

市场研究公司DisplaySearch的最新数据显示，2008年7月开始全球液晶面板的价格出9 7 3 1 2 3 4 8 :

本文来源：21世纪经济报道 作者：郎朗