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腾讯添火校友社交 暂不会考虑营收

一个网络关系群的搬移,除了单个用户之外,还要考虑关系群中其他用户是否也会同样的选择。”在他看来,最可能的情况是,用户会在既有的SNS网站和QQ校友中同时注册,这会分散一部分对手的用户流量,但QQ校友因此获得的用户,其黏性也待考验。

  在众多校园SNS社交网站中,最大的校内网无疑将最先与QQ校友正面交锋。对此,校内网负责人之一、千橡互动副总裁许朝军表示,“相比较纯粹的社交网站,腾讯互联网全业务布局,其细分业务专业性有待观望。”

  “与竞争对手相比,腾讯的产品线布局更加完整,其产品有效整合能力,将成为其能否在该市场分羹的关键。”丁利认为,腾讯基本已完成了互联网的全业务布局,从即时通讯、电子商务、第三方支付到网游社区平台,都在业内处于行业优势地位,能否有效与QQ校友平台嫁接,将成为腾讯进军垂直SNS市场成败的关键。

  “在校园的同学之间,存在大量的类似‘跳蚤市场’的线下交易需求。腾讯还计划将拍拍、财付通等产品嫁接到QQ校友,提供校园的电子商务服务。”QQ校友另一位产品经理王莹向记者透露。

  易观国际分析师刘彤则认为,从技术层面而言,业务的无缝对接并无门槛,关键在于能否培养有效的用户体验,“SNS讲究的是一个永久在线的概念,这与腾讯既有的QQ即时通讯软件,是否存在着冲突与互搏?”刘彤认为,某种程度而言,腾讯的基础业务QQ本身就是一个庞大的社交平台,其中校友群功能与QQ校友之间在功能上重叠之处颇多。

  “即时通讯工具重在快速与即时,SNS更强调延续性,其内容和表现形式也更加丰富。”在王莹看来,两者则是一种互补关系。

  盈利模式之困

  目前,更大的瓶颈是SNS模式长期以来的盈利困境。截至目前,SNS网站主要以广告收入作为主要的营收来源,但至今尚未有SNS网站能实现盈利。腾讯方面也向记者坦言,“盈利并不是近期考虑的目标。”

  丁利认为,尽管在在线学习、人才系统、校园跳蚤市场等少数细分领域,校园SNS网站依然存在盈利点,但相比之下,学生群体的消费能力实属有限,即便是一度专注校园市场的校内网,也逐步淡化“校友关系、同学关系”的概念,而强调交友社区。

  “单一的校园群体,无论是学生群体的消费能力还是广告营销范围,对社交网站的营销价值有限。”许朝军表示。

  对此,王莹认为,相比较传统的门户广告,SNS社区广告无疑更具有针对性:“例如校友QQ针对学生市场、未来的白领SNS产品将针对刚毕业的上班族。”

  这也映射了校园SNS的产品的另一个战略脉络——用户的成长性。“伴随大量的学生群体走向社会,其社交关系需求已经不再局限于单一的同学关系”。许朝军介绍,现在校内网中,以同学关系为群落的比重逐步减少,白领注册用户比例在增多。

  对此,校内网取消了单独的同学分组,而增加了更广泛的好友分类。但值得注意的是,包括腾讯QQ校友录在内,当前的社交网站基本都是日志、好友、相册等同质化功能,而缺少真正独特的功能应用。

  “从吸引用户的角度,目前主要从娱乐功能入手。”许朝军介绍,校内网有一些在线饲养虚拟宠物等游戏吸引了不少用户,而QQ校友也有其抢滩大战在线游戏

  尽管如此,SNS讲究的是长久的用户维系和使用体验。对中国的校友社交网站而言,只有在足够的用户黏性基础上,才能拓展广告以外的其他盈利业务。“譬如,电子商务、第三方支付都可以拓展,但前提是有足够的用户黏性。”在丁利看来,中国社交网站要想真正长大,还有待时日。

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本文来源:21世纪经济报道 作者:程久龙

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